Mô hình kinh doanh mới của Xiaohongshu và Bilibili: Đón đầu tương lai với chiến lược hợp tác mở rộng
Xiaohongshu: Mở rộng hợp tác quảng cáo và kiếm tiền thông qua quảng cáo
Được biết, ông Zhao Weichen, nguyên là giám đốc tài chính và quan hệ nhà đầu tư tại công ty Yikela Technology, sẽ gia nhập Xiaohongshu với vai trò là người phụ trách thương mại hóa ngành công nghiệp internet. Ông sẽ báo cáo trực tiếp cho CMO của Xiaohongshu là Zhiheng.
Trước đây, ông Zhao đã tham gia vào việc niêm yết của Yikela Technology trên Sàn Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông năm 2020 và việc mua lại công ty dịch vụ quan trọng của Douyin là Qianqianhui. Với sự gia nhập của ông Zhao, Xiaohongshu đang hướng tới việc mở rộng hợp tác với ngành thương mại điện tử và các công ty game. Hiện tại, doanh thu và lợi nhuận của Xiaohongshu trong năm 2023 đạt 3,7 tỷ và 500 triệu đô la Mỹ, lần đầu tiên đạt được lợi nhuận. Điều này chủ yếu nhờ vào doanh thu cao từ quảng cáo.
Để thu hút các nhà quảng cáo, Xiaohongshu đã phân bổ nhiều lưu lượng hơn cho quảng cáo và mở cửa trường tìm kiếm. Hiện nay, nền tảng này đang tiếp tục khám phá cách hợp tác với ngành thương mại điện tử và các công ty game. Việc mở rộng này có thể giúp Xiaohongshu thu hút thêm nhiều đối tác và tăng cường khả năng kiếm tiền thông qua quảng cáo.
Bilibili: Tái cấu trúc tổ chức và tăng cường hoạt động nội dung
Bilibili cũng đã tiến hành tái cấu trúc tổ chức mới đây, chia trung tâm vận hành chính thành ba bộ phận riêng biệt. Các bộ phận liên quan đến hệ sinh thái như bộ phận nền tảng sáng tạo, bộ phận chiến lược sinh thái và bộ phận tăng trưởng người dùng sẽ được hợp nhất vào “Trung tâm Trung tâm Sinh thái”.
Ngoài ra, các bộ phận liên quan đến hoạt động phát sóng trực tiếp như bộ phận trung tâm phát sóng trực tiếp, bộ phận quản lý người phát sóng ảo và bộ phận quản lý người phát sóng giải trí sẽ được hợp nhất vào “Trung tâm Phát sóng Trực tiếp”. Các bộ phận còn lại liên quan đến hoạt động nội dung như bộ phận nội dung tri thức, bộ phận nội dung ô tô và bộ phận nội dung tin tức sẽ được hợp nhất vào “Bộ phận Loại Nội dung Tổng quát”.
Bilibili cũng đã thành lập “Trung tâm Kinh doanh UP Chủ” để tăng cường dịch vụ thương mại hóa và hỗ trợ MCN và UP Chủ. Sự tái cấu trúc này nhằm mục đích tăng cường hoạt động nội dung và cải thiện mối quan hệ giữa nền tảng và các nhà sáng tạo nội dung.
Tổng kết lại, cả Xiaohongshu và Bilibili đều đang thực hiện các chiến lược mới nhằm mở rộng hoạt động kinh doanh và tăng cường khả năng kiếm tiền thông qua quảng cáo và hoạt động nội dung. Việc tái cấu trúc tổ chức và hợp tác mở rộng có thể giúp hai nền tảng này tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai.
Từ khóa:
- Xiaohongshu
- Bilibili
- Quảng cáo
- Hợp tác
- Tái cấu trúc tổ chức