Động thái mới nhất từ CEO của Douyin Group: Tập trung vào sự phát triển của Jianying

Động thái mới nhất từ CEO của Douyin Group: Tập trung vào sự phát triển của Jianying

Ngày 7 tháng 2, CEO của Douyin Group, Zhang Nan, đã thông báo rằng cô ấy đã từ chức khỏi vị trí CEO. Trong tương lai, cô ấy sẽ tập trung vào việc phát triển ứng dụng chỉnh sửa video Jianying.

Trước đó, Han Shangyou, người chịu trách nhiệm về Douyin và Zhang Chao, người chịu trách nhiệm về Toutiao và Tomato Novel, đều sẽ chuyển sang báo cáo trực tiếp cho Zhang Lide, chủ tịch của Douyin Group và người chịu trách nhiệm về thương mại hóa.

Những thay đổi này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cấu trúc quản lý của ByteDance. Trước đây, Zhang Nan và Zhang Lide lần lượt lãnh đạo sản phẩm và thương mại hóa của Douyin. Sau sự điều chỉnh này, Zhang Lide sẽ đảm nhận cả hai lĩnh vực.

Có những dấu hiệu cho thấy sự thay đổi này đã bắt đầu từ trước. Theo một nguồn tin thân cận với ByteDance, kể từ khi Han Shangyou được thăng chức thành người đứng đầu Douyin vào tháng 12 năm 2022, Zhang Nan đã bắt đầu giảm bớt vai trò quản lý của mình đối với Douyin.

Trong năm 2023, ByteDance đã thực hiện nhiều điều chỉnh nhân sự. Chen Duye, người chịu trách nhiệm về quảng cáo của ByteDance, đã chuyển sang Douyin để quản lý giải trí và sau đó trở thành người phụ trách vận hành Douyin. Wu Xiaodan, người chịu trách nhiệm về tăng trưởng của Douyin, đã chuyển sang quản lý Jianying. Jia Beibei, người chịu trách nhiệm về tăng trưởng tổng thể của Douyin, đã chuyển sang báo cáo trực tiếp cho Han Shangyou.

Chang Kun, người chịu trách nhiệm về nền tảng mở của Douyin, đã rời công ty nhưng vài tháng sau đó đã trở lại và gia nhập bộ phận dịch vụ cuộc sống của Douyin, nơi anh ta sẽ báo cáo trực tiếp cho Pu Yanzǐ, người chịu trách nhiệm về dịch vụ cuộc sống của Douyin.

Phần lớn các sản phẩm internet chuyển hướng sang thương mại hóa tối đa khi quy mô người dùng đạt đỉnh. Ví dụ, Pinduoduo đã điều chỉnh mục tiêu chính của mình từ tăng trưởng GMV (tổng giá trị giao dịch) sang tăng cường tỷ lệ thu nhập trên GMV. ByteDance cũng không ngoại lệ.

Trước đây, ByteDance đã rút lui khỏi nhiều ngành như giáo dục, VR và trò chơi. Hiện tại, hai phần không phải là nền tảng nội dung duy nhất còn lại của họ là Volcano Engine và Feishu, cả hai đều là cơ sở hạ tầng mà ByteDance cần.

Năm qua, ByteDance đã tăng cường nỗ lực thương mại hóa – doanh thu vượt quá 110 tỷ USD, tăng khoảng 30%. Một nguồn tin cho biết doanh thu này vượt xa dự kiến ban đầu của công ty.

Một số thay đổi khác trong cấu trúc quyền lực: Han Shangyou, người chịu trách nhiệm về Douyin, và Zhang Chao, người chịu trách nhiệm về Toutiao và Tomato Novel, sẽ chuyển sang báo cáo trực tiếp cho Zhang Lide, người chịu trách nhiệm về thương mại hóa.

Trong những năm gần đây, hình thức sản phẩm của Douyin đã ổn định, ít có thay đổi đáng kể. Tăng trưởng người dùng cũng đang dần chạm đến giới hạn. Theo nguồn tin của chúng tôi, lượng người dùng hàng ngày của Douyin (bao gồm Volcano và phiên bản tốc độ cao) vào đầu năm 2024 là khoảng 800 triệu người, tăng 6% so với cùng kỳ năm trước.

Mặc dù có những thay đổi về sản phẩm không nhiều, nhưng sự tập trung hơn vào việc tăng thu nhập vẫn diễn ra. Chen Duye, người từng chịu trách nhiệm về quảng cáo của ByteDance, đã trở thành người phụ trách giải trí và vận hành của Douyin vào năm 2023.

Trong khi bộ phận thương mại hóa mở rộng quyền lực, việc bảo vệ trải nghiệm người dùng là vấn đề cấp bách mà ByteDance cần đối mặt. Theo nguồn tin, khi tỷ lệ nội dung thương mại hiển thị trên Douyin vượt quá 8%, nó sẽ ảnh hưởng đến thời gian sử dụng và lưu lượng người dùng.

Trước đây, để cân bằng giữa thương mại hóa và trải nghiệm người dùng, người chịu trách nhiệm về thương mại điện tử của Douyin và người chịu trách nhiệm về sản phẩm thương mại hóa của ByteDance cần báo cáo trực tiếp cho Zhang Nan. Trong khi đó, Zhang Nan và Zhang Lide đều báo cáo cho Liang Rubo.

Dù sao, theo thông báo của toàn công ty, Han Shangyou sẽ chịu trách nhiệm về tất cả các hoạt động liên quan đến Douyin (thương mại điện tử, dịch vụ cuộc sống, quảng cáo).

Zhang Nan đã tham gia ByteDance sau khi mua lại cộng đồng chia sẻ hình ảnh Tuiba vào năm 2013. Cô ấy đã dẫn dắt Douyin từ năm 2016, đưa nó vượt qua đối thủ cạnh tranh chính là Kuaishou.

Nhìn chung, mặc dù Douyin đã vượt trội hơn so với Kuaishou, Zhang Nan vẫn yêu cầu đội ngũ của mình không được lơi lỏng. Ví dụ, khi Dzini, một người trẻ tuổi từ Tây Tạng, nổi tiếng nhờ một video trên Douyin, buổi livestream đầu tiên của anh ấy lại diễn ra trên Kuaishou. Zhang Nan đã phản ứng với đội ngũ của mình và gửi một nhóm chuyên biệt tới Thành Đô để gặp gỡ đội ngũ của Dzini. Cuối cùng, Dzini đã ký một hợp đồng độc quyền với Douyin.

Zhang Nan cũng đã xây dựng một đội ngũ riêng cho Douyin, bao gồm các bộ phận trung tâm như live stream, âm nhạc, và thị trường.

Trong một cuộc họp toàn công ty vào tháng 1, CEO của ByteDance, Liang Rubo, đã nhấn mạnh sự chậm trễ của công ty trong việc nắm bắt công nghệ AI. Hiện tại, ByteDance có nhiều đội ngũ nghiên cứu AI khác nhau, bao gồm các dự án về hình ảnh, văn bản, và ứng dụng.

Mặc dù vậy, các dự án hiện tại chưa đạt được kết quả như mong đợi. Vì vậy, ByteDance đã thành lập một nhóm mới ở Thượng Hải để tập trung vào ứng dụng AI.

Hiện tại, Douyin và các sản phẩm thương mại hóa khác đang nghiên cứu cách kết hợp AI vào sản phẩm của mình. Zhang Nan, người đã chuyển sang quản lý Jianying, cũng tham gia vào nghiên cứu này.

Từ khóa:

• CEO
• Douyin Group
• Zhang Nan
• Jianying
• ByteDance