Đại diện cho một người dùng Việt Nam: Đánh giá sự chuyển mình của Đại điểm danh từ công cụ tìm kiếm đến nền tảng nội dung

Đánh giá sự chuyển mình của Đại điểm danh từ công cụ tìm kiếm đến nền tảng nội dung

Năm 2023, Đại điểm danh, một sản phẩm của Meituan, đang đứng trước một cuộc chuyển mình quan trọng. Đại diện cho một người dùng Việt Nam, hãy cùng xem xét vị trí và triển vọng của Đại điểm danh trong thị trường cạnh tranh khốc liệt này.

Năm 2015, Meituan đã mua lại Đại điểm danh, biến nó thành một trong những sản phẩm chính của họ. Tuy nhiên, kể từ khi được mua lại, Đại điểm danh đã không thể đạt được mức độ phổ biến như mong đợi. Mặc dù mỗi ngày có hơn 15 triệu người dùng mở ứng dụng, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vẫn chỉ bằng khoảng 2% so với TikTok và 1/6 so với Xiaohongshu. Người dùng chủ yếu sử dụng Đại điểm danh như một công cụ tìm kiếm để tìm kiếm nhà hàng, địa điểm du lịch và đánh giá.

Mặc dù Đại điểm danh hiện tại vẫn là một nguồn thu nhập lớn cho Meituan, mang về hơn 10 tỷ nhân dân tệ mỗi năm, nhưng việc không chuyển mình sang nền tảng nội dung có thể trở thành một rào cản lớn cho tương lai. Để đối mặt với sự tăng trưởng nhanh chóng của các nền tảng nội dung như Douyin và Xiaohongshu, Đại điểm danh cần phải thích nghi.

Năm 2018, Đại điểm danh đã thử nghiệm một phiên bản mới, tập trung vào nội dung do người dùng tạo ra. Tuy nhiên, sự thay đổi này đã không thể thay đổi thói quen sử dụng của người dùng. Sự thất bại này khiến Đại điểm danh tiếp tục thận trọng trong việc chuyển mình, bao gồm việc thử nghiệm việc tạo ra nội dung không liên quan đến ẩm thực và cân nhắc việc ra mắt một ứng dụng nội dung độc lập.

Tuy nhiên, vào cuối năm 2022, Đại điểm danh đã bắt đầu một quá trình chuyển mình mạnh mẽ hơn dưới sự lãnh đạo của Zhang Chuan, người phụ trách sự nghiệp của Meituan. Ông đã đặt mục tiêu tăng DAU lên 25 triệu vào cuối năm 2023. Để đạt được điều này, Đại điểm danh đã tăng cường việc tạo ra nội dung và khuyến khích người dùng tạo ra nội dung cá nhân.

Ngoài ra, Đại điểm danh cũng đã bắt đầu một chiến dịch quảng bá mạnh mẽ, tập trung vào việc tạo ra nội dung đa dạng hơn, bao gồm cả nội dung hàng ngày, nghề nghiệp và nội dung cảm xúc. Đại diện cho một người dùng Việt Nam, chúng tôi hy vọng rằng Đại điểm danh sẽ thành công trong việc chuyển mình và tiếp tục phát triển trong tương lai.

Mặc dù cuộc chuyển mình của Đại điểm danh đang ở giai đoạn đầu tiên, nhưng với sự ủng hộ mạnh mẽ từ cấp quản lý cao nhất của Meituan, chúng ta có thể hy vọng rằng Đại điểm danh sẽ thành công trong việc trở thành một nền tảng nội dung toàn diện trong tương lai.

5 từ khóa:

• Đại điểm danh
• Nội dung hóa
• Meituan
• Chuyển mình
• TikTok