Điều chỉnh chiến lược của Meituan: Từ vận tải tự hành đến mô hình tổng hợp

Điều chỉnh chiến lược của Meituan: Từ vận tải tự hành đến mô hình tổng hợp

Những người dùng quen thuộc với dịch vụ đặt xe trực tuyến có thể đã nhận ra sự thay đổi gần đây từ Meituan, một trong những công ty công nghệ hàng đầu tại Trung Quốc. Theo thông tin độc quyền từ CAVOI CAVOI, Meituan đã chính thức thông báo việc họ sẽ từ bỏ hoạt động vận tải tự hành và chuyển hoàn toàn sang mô hình tổng hợp.

Một thông báo nội bộ cho biết, Meituan sẽ giảm bớt nguồn lực và nhân lực dành cho hoạt động vận tải, tập trung vào việc “di chuyển nhẹ nhàng hơn”. Đội ngũ hiện tại sẽ được phân bổ lại, một phần tiếp tục làm việc trong lĩnh vực vận tải, trong khi phần còn lại sẽ được điều chuyển sang các mảng kinh doanh khác.

Hiện nay, Meituan đã đạt được số lượng đơn đặt xe khoảng 1 triệu đơn mỗi ngày, trong đó 40% là đơn đặt xe tự hành. Mục tiêu đặt ra cho năm nay của Meituan là giảm lỗ từ mức 15% xuống dưới 8%, đồng thời tăng số lượng đơn đặt xe từ 1 triệu lên 1,5 triệu đơn mỗi ngày. Tuy nhiên, giới hạn đầu tư cho năm 2023 được đặt ở mức 1 tỷ nhân dân tệ.

Để kiểm soát lỗ hụt, Meituan đã ngừng cung cấp các khoản trợ cấp cho tài xế tự hành từ đầu năm nay. Vào tháng 12 năm ngoái, Meituan có khoảng 120.000 tài xế hoạt động hàng ngày, chủ yếu tập trung ở các thành phố lớn như Thượng Hải, Nam Kinh, Thành Đô, nhưng đến tháng 2 năm nay, con số này đã giảm gần 50%.

Theo một nguồn tin gần gũi với Meituan, việc điều chỉnh này không nên được hiểu là “kết thúc”, mà có thể là “bắt đầu mới”. Meituan đang tập trung vào mô hình tổng hợp với hy vọng rằng họ có thể thúc đẩy hoạt động kinh doanh với chi phí thấp hơn và cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn.

Thông tin từ đối tác cho biết, vào đầu năm nay, Meituan đã bắt đầu hợp tác sâu hơn với nhiều nền tảng vận tải khác, bao gồm mở rộng địa lý, bổ sung lực lượng và chính sách hoa hồng. Điều này dẫn đến việc Meituan thu phí dịch vụ tương đương với Gojek.

Gojek đã chuyển từ mô hình tự hành sang tổng hợp, trong khi Didi Chuxing đã chọn hướng ngược lại, từ tổng hợp sang tự hành. Hiện tại, Meituan là một trong số ít các nền tảng vận tải chỉ tập trung vào mô hình tổng hợp, và tương lai có thể thấy sự hợp tác giữa Meituan với Gojek và Didi.

Gojek, nền tảng tổng hợp lớn nhất trong lĩnh vực vận tải, đã đạt được nhiều thành công về số lượng đơn đặt xe. Trong khi đó, Meituan chỉ đạt khoảng 1 triệu đơn đặt xe mỗi ngày, so với hơn 5 triệu đơn đặt xe mỗi ngày của Gojek.

Mặc dù vậy, Meituan vẫn kiên trì theo đuổi mục tiêu của mình, không từ bỏ hoàn toàn mà cũng không đầu tư quá nhiều. Sự khởi đầu của Meituan trong lĩnh vực vận tải vào năm 2017 khá thuận lợi, và sau một năm, họ đã chiếm được 30% thị phần ở Thượng Hải.

Tuy nhiên, do hạn chế về tài chính và hiệu suất kinh doanh không tốt, Meituan đã chuyển từ mô hình tự hành sang tổng hợp vào năm 2019. Mặc dù vậy, họ vẫn tiếp tục tích lũy giấy phép vận tải ở các thành phố khác nhau, chờ đợi cơ hội.

Năm 2021, cơ hội đến với Meituan. Họ đã nhanh chóng mở rộng hoạt động vận tải tự hành ở 37 thành phố trong vòng một tháng. Tuy nhiên, sau quý ba, họ đã chậm lại và không mở rộng thêm.

Theo thông tin từ CAVOI CAVOI, Meituan đã có hai đợt tấn công chính, nhưng cả hai đều kết thúc bằng việc thu hẹp hoạt động vì họ nhận ra rằng họ không thể thách thức Didi bằng cách giống như Didi, và cũng không thể đánh bại Gojek bằng cách giống như Gojek.

Mặc dù Gojek đã nâng cao mục tiêu của họ trong năm 2023, Meituan vẫn giữ mức tăng trưởng ổn định. Tuy nhiên, thị phần của Meituan trong ngành vận tải vẫn còn nhỏ, chỉ ở mức vài phần trăm.

Meituan nhấn mạnh tuân thủ quy định, kiểm soát chặt chẽ các nền tảng vận tải nhỏ. Năm 2022, họ chỉ hợp tác với 12 nền tảng vận tải trung bình, trong khi Gojek đã hợp tác với hơn 200 nền tảng.

Theo một nguồn tin từ Meituan, họ đã thử nghiệm việc tập trung vào một thành phố duy nhất trong năm 2022, để xem liệu hoạt động kinh doanh có thành công hay không. Kết quả cho thấy, nếu không thành công, Meituan có thể chuyển hướng sang mô hình bảo dưỡng, từ tấn công sang phòng thủ.

Nhìn chung, việc Meituan chuyển từ mô hình tự hành sang tổng hợp là một bước đi chiến lược quan trọng, phản ánh sự linh hoạt và khả năng thích ứng với thị trường.

Từ khóa:

• Meituan
• Vận tải tự hành
• Mô hình tổng hợp
• Nhà cung cấp dịch vụ vận tải
• Thị trường vận tải