Một thị trường phát sóng trò chơi đang trở thành giải trí đại chúng, trong khi Douyu và Huya trở nên kén chọn.
Trò chơi phát sóng không phải là một ngành công nghiệp lớn. Theo báo cáo của Trung tâm Nghiên cứu iResearch, quy mô thị trường phát sóng trò chơi năm 2019 chỉ đạt 20 tỷ nhân dân tệ và dự kiến sẽ tăng lên gần 40 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021. So với quy mô thị trường phim ảnh Trung Quốc năm 2019 là 64 tỷ nhân dân tệ, quy mô này có vẻ nhỏ hơn nhiều.
Tuy nhiên, ngành công nghiệp này lại mang lại giá trị chiến lược quan trọng đối với các công ty trò chơi hàng đầu. Một lãnh đạo cấp cao từ nền tảng phát sóng trò chơi trước đây cho biết, với sự chấp nhận rộng rãi của game di động như “Huyền Thoại Anh Hùng” và các trò chơi bắn súng di động, thị trường phát sóng trò chơi cũng đã thu hút được một lượng khán giả lớn hơn. Đồng thời, nền tảng phát sóng trò chơi cũng trở thành kênh quảng cáo mạnh mẽ cho trò chơi và góp phần kéo dài vòng đời của trò chơi.
Tuy nhiên, sự gia tăng số lượng người xem trò chơi phát sóng cũng đồng nghĩa với việc nhiều đối thủ cạnh tranh hơn nhìn thấy cơ hội trong thị trường này. Các nền tảng ngắn và trung hạn video như Kuaishou và Bilibili đã thúc đẩy sự phát triển của thị trường phát sóng trò chơi, khiến hai ông lớn trước đây là Douyu và Huya càng thêm khó khăn.
Kuaishou đã mở rộng phạm vi khán giả trò chơi phát sóng của mình, với hơn 220 triệu người dùng mỗi tháng trên nền tảng vào giữa năm 2020, vượt qua tổng số người dùng của Douyu và Huya cộng lại là 80 triệu người. Một chuyên gia trong ngành phát sóng trò chơi cho biết, mặc dù Kuaishou không có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này và cũng không cần chi tiêu lớn để ký hợp đồng với các streamer nổi tiếng, nhưng nhờ vào số lượng người dùng khổng lồ, họ đã tự xây dựng một cộng đồng phát sóng trò chơi mạnh mẽ. Hiện tại, Kuaishou đã có gần 300 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
“Cách thức kinh doanh của ngành đã thay đổi,” chuyên gia này nói. Chiến lược ký hợp đồng với các streamer nổi tiếng mà Douyu và Huya từng sử dụng nay đã không còn hiệu quả, và hiện tại họ chỉ có thể thu hút một số lượng giới hạn các game thủ hardcore.
Một đối thủ cạnh tranh khác mạnh mẽ là Bilibili. Theo báo cáo của chúng tôi, CEO và COO cũ của Gaijing Culture, Wang Yuyang và Wang Zhi Kai đã gia nhập Bilibili vào tháng 3 năm 2020 để phụ trách mảng phát sóng. Năm trước đó, Bilibili đã chi 800 triệu nhân dân tệ để mua bản quyền phát sóng trò chơi “Liên Minh Huyền Thoại” và ký hợp đồng với các streamer nổi tiếng như Feng Timu từ Douyu, cho thấy quyết tâm toàn diện của Bilibili trong lĩnh vực phát sóng trò chơi.
Theo thông tin chúng tôi nắm được, kể từ năm 2020, Bilibili đã chuyển tất cả nội dung liên quan đến trò chơi cho bộ phận phát sóng quản lý, nhằm tích hợp tất cả nội dung trò chơi và phát triển đồng bộ ngành phát sóng trò chơi.
“Về bản chất, tất cả các nền tảng có số lượng người dùng hàng ngày hàng tỷ đều trở thành đối thủ của Douyu và Huya,” chuyên gia trong ngành này nói. Việc hợp nhất Douyu và Huya không còn phù hợp để nói về quy mô, mà nên tập trung vào việc tránh sự cạnh tranh nội bộ và tận dụng nguồn lực của Tencent để cạnh tranh khác biệt với Kuaishou và các nền tảng khác.
Tencent sở hữu nhiều nội dung trò chơi nhất, trong khi Kuaishou và Bilibili vẫn phụ thuộc vào Tencent. Tuy nhiên, chúng vẫn là những công ty bên ngoài. Một người trong ngành trò chơi của Tencent cho biết, Tencent không thể giao hoàn toàn kênh phân phối cho những công ty này.
Nhìn chung, giá trị lớn hơn của Douyu và Huya nằm ở khả năng giúp Tencent nắm bắt nhóm người dùng game hardcore trung thành. Để tham gia vào cuộc đua giành người dùng phát sóng trò chơi quy mô lớn hơn trong tương lai, Tencent cần tìm ra một con đường mới.
– KẾT THÚC –
Từ khóa:
- Phát sóng trò chơi
- Douyu
- Huya
- Thị trường phát sóng trò chơi
- Cạnh tranh ngành công nghiệp