Thị trường video ngắn Trung Quốc: Kuaishou tăng trưởng mạnh, Douyin tăng trưởng chậm

Thị trường video ngắn Trung Quốc: Kuaishou tăng trưởng mạnh, Douyin tăng trưởng chậm

Mỗi năm, Tết Nguyên Đán là thời điểm quan trọng để các công ty Internet thu hút người dùng mới và quảng bá sản phẩm. Douyin và Kuaishou, hai nền tảng video ngắn lớn nhất tại Trung Quốc, đã có xu hướng tăng trưởng khác biệt trong Tết Nguyên Đán năm 2021.

Theo nguồn tin từ CAVOI, Douyin, nền tảng được chọn làm đối tác độc quyền về tương tác lì xì trong đêm giao thừa của đài CCTV, không có sự tăng trưởng đáng kể về số lượng người dùng hàng ngày (DAU) trong dịp này. Bao gồm cả ứng dụng chính và phiên bản tốc độ cao, tổng DAU vẫn nằm ở mức hơn 600 triệu người. So với con số 600 triệu DAU được công bố vào tháng 9 năm 2020, mức tăng trưởng không đáng kể.

“Các chỉ số như thu hút người dùng mới và tốc độ truy vấn mỗi giây (số lượng dữ liệu được xử lý trong một khoảng thời gian quy định) đều thấp hơn kỳ vọng nội bộ một bậc,” một người gần dự án cho biết.

Khi liên hệ với đại diện của Douyin, họ từ chối bình luận.

Douyin bắt đầu chuẩn bị cho sự kiện Tết từ tháng 11 năm trước. Dự án lì xì trên đài CCTV được phát triển một cách vội vàng, khi chỉ một tuần trước khi bắt đầu, Pinduoduo chính thức rút khỏi sự hợp tác với đài CCTV, Douyin mới tham gia với mức phí bảo trợ hàng triệu nhân dân tệ. Thời gian nghiên cứu và phát triển không đầy một tháng.

Nhân viên mới tham gia dự án này là người chịu trách nhiệm sản phẩm mới của Douyin đã tham gia vào dự án này vào cuối năm 2020. Theo nguồn tin từ CAVOI, cô từng làm việc trong ngành công nghệ thông tin và đã cố gắng thúc đẩy sản phẩm video ngắn trong tổ chức của mình. Trước đó, cô đã giữ các vị trí như Tổng giám đốc Bộ phận sản phẩm tri thức, Bộ phận tài chính (bao gồm giáo dục, môi trường bất động sản).

“Để đạt được sự tăng trưởng và thu hút người dùng mới khi đã có tỷ lệ thâm nhập cao như Douyin, cần có thiết kế sản phẩm rất mạnh mẽ,” một người trong ngành nói. Tuy nhiên, cả dự án Tết và dự án đêm giao thừa của đài CCTV năm nay, Douyin đều không đạt được mục tiêu.

Trái lại, Kuaishou đã mang lại sự tăng trưởng mới cho sản phẩm của mình thông qua các hoạt động vận hành trong dịp Tết. Theo nguồn tin từ CAVOI, DAU của Kuaishou trong dịp Tết đạt đỉnh gần 500 triệu, một kỷ lục mới. Trong đó, DAU của ứng dụng chính vượt quá 280 triệu, phiên bản tốc độ cao, ứng dụng mini và các kênh khác kết hợp đạt 200 triệu.

Tuy nhiên, một người trong ngành của Kuaishou cho biết, trước Tết, DAU của Kuaishou (tính trên tất cả các cổng) đã gần chạm mốc 400 triệu.

Khi liên hệ với đại diện của Kuaishou, họ từ chối bình luận.

So với Douyin, chiến lược của Kuaishou trong dịp Tết năm nay mang tính hệ thống hơn, chia toàn bộ hoạt động trong dịp Tết thành ba giai đoạn: giai đoạn chuẩn bị, đêm giao thừa và giai đoạn duy trì. “Như năm ngoái, duy trì vẫn là ưu tiên hàng đầu,” một người trong ngành của Kuaishou cho biết. Sau đêm giao thừa, Kuaishou đã nhanh chóng tung ra các hoạt động như buổi trực tiếp của Jay Chou, trò chơi mở hộp ngẫu nhiên Popmart, chương trình âm nhạc “Kuaishou Nói chuyện” để đảm bảo sự duy trì.

Tuy nhiên, một đêm giao thừa hoặc một mùa Tết không thể quyết định được cuộc cạnh tranh giữa hai nền tảng này.

Từ góc nhìn hiện tại, thị trường video ngắn đã đạt đến mức tăng trưởng tương đối hạn chế. “Là một sản phẩm có DAU lên tới 600 triệu, Douyin tập trung vào việc sử dụng Tết để tăng cường nhận thức về khả năng thực hiện các hoạt động xã hội và tìm kiếm thông tin trên nền tảng này,” một người trong ngành của ByteDance cho biết.

Theo nguồn tin từ CAVOI, ByteDance Global CEO Zhang Yiming đã nói trong nội bộ công ty vào cuối năm 2020 rằng, nếu Douyin không tiến triển trong lĩnh vực xã hội, phát sóng trực tiếp và các lĩnh vực khác, thì Douyin cũng sẽ gặp phải giới hạn.

CAVOI được biết, các mục tiêu chính tiếp theo của Douyin là khu vực địa phương, mạng xã hội và tìm kiếm. Vào cuối năm 2020, bộ phận thương mại hóa của ByteDance đã thành lập Trung tâm kinh doanh trực tiếp địa phương nhằm mở rộng dịch vụ cuộc sống địa phương, với khoảng một nghìn nhân viên từ bộ phận SMB (doanh nghiệp nhỏ và vừa) được chuyển đến trung tâm này sau khi bộ phận này bị giải thể.

CEO ByteDance Trung Quốc Zhang Nan cũng đã nói sau Tết rằng, đến nay, người dùng hàng tháng tìm kiếm video trên Douyin đã vượt quá 550 triệu, và trong năm tới, Douyin sẽ tăng cường đầu tư vào lĩnh vực tìm kiếm.

Bên cạnh việc tiếp tục khám phá các con đường thương mại hóa như thương mại điện tử và quảng cáo, Kuaishou gần đây cũng đang nghiên cứu hệ sinh thái nội dung dài, bao gồm cả lĩnh vực sản xuất phim.

Dù là Douyin hay Kuaishou, cả hai sẽ tiếp tục khám phá nhiều khả năng hơn nữa của nền tảng video ngắn cho mọi người.

Từ khóa:

• TikTok
• Kuaishou
• Tết Nguyên Đán
• Sản phẩm video ngắn
• Tăng trưởng