Đóng cửa dự án video ngắn Hotpot: Sự chuyển đổi chiến lược của Tencent

Được coi là “quân cứu tinh” của Tencent trong cuộc chiến video ngắn, thậm chí còn ngang hàng với Weishi, nhưng chỉ sau một năm, dự án Hotpot Video đã phải đóng cửa.

Theo tin độc quyền từ CAVOI, nhóm dự án video ngắn Hotpot Video thuộc công ty Tencent Video gần đây đã bị giải thể. Một số nhân viên được chuyển sang các vị trí khác trong công ty, trong khi những người còn lại sẽ tiếp tục làm việc tại sản phẩm chính của công ty – Tencent Video. Theo nguồn tin, đợt giải thể này không gây ra việc sa thải quy mô lớn.

Hotpot Video từng có tên gọi ban đầu là Yoo, ra đời vào cuối năm 2018 và được chuyển giao cho bộ phận nền tảng nội dung và video ngắn thuộc Tencent. Tuy nhiên, do sự điều chỉnh chiến lược toàn diện của công ty, Yoo đã được chuyển trở lại về Tencent Video vào đầu năm 2019 và đổi tên thành Hotpot Video. Việc giải thể này có thể liên quan đến hướng đi chiến lược tổng thể của Tencent Video. Theo nguồn tin từ CAVOI, mục tiêu quan trọng của Tencent Video trong năm 2019 và 2020 là kiểm soát lợi nhuận để đạt được cân bằng tài chính. Điều này phản ánh quyết tâm của Tencent Video trong việc chuẩn bị cho việc niêm yết trên thị trường chứng khoán.

Năm 2018, Tencent Video đã tích cực chuẩn bị cho việc tách ra và niêm yết riêng, nhưng do biểu hiện kém cỏi của đối thủ cạnh tranh là iQiyi trên thị trường chứng khoán, kế hoạch này đã bị hoãn lại. Giá cổ phiếu của iQiyi đã biến động mạnh kể từ khi niêm yết vào tháng 3 năm 2018, đạt đỉnh 46 USD nhưng sau đó giảm xuống và hiện tại đang ở mức 17,43 USD, vốn hóa thị trường là 126,72 tỷ USD.

Giá trị tồn tại của Hotpot Video trong Tencent Video nằm ở việc khám phá sự kết hợp giữa video dài và video ngắn, cũng như thông qua việc giới thiệu nội dung mạnh mẽ và các phương thức chơi game, kéo dài thời gian người dùng ở trên trang chủ. Tuy nhiên, thực tế là Hotpot Video vẫn đang lỗ, mặc dù tốc độ tăng trưởng người dùng tốt hơn mong đợi, nhưng tổng lượng người dùng vẫn chưa đạt như kỳ vọng. “Cảm thấy không hài lòng khi ăn, nhưng tiếc khi bỏ đi”, việc đóng cửa Hotpot Video có thể giúp Tencent Video giảm bớt gánh nặng.

Tính đến nay, mục tiêu cân bằng tài chính của Tencent Video vẫn còn khó khăn. “Rất có thể sẽ đạt được trong 2-3 năm tới,” một nguồn tin gần gũi với Tencent Video cho biết. Điều này sẽ là một cột mốc quan trọng đối với tập đoàn.

Trong báo cáo tài chính quý 2 của Tencent, số lượng tài khoản đăng ký của Tencent Video đã tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 96,9 triệu.

Trong năm 2018, Tencent đã phát triển gần 15 sản phẩm video ngắn, với Weishi và Yoo chia sẻ nhiệm vụ tấn công Douyin. Chúng ta hãy cùng nhìn lại hành trình của hai sản phẩm này.

Weishi đã được hồi sinh nhanh chóng sau khi bị ngừng hoạt động, trong khi Yoo bắt đầu từ một công cụ cắt video. Mặc dù Yoo đã nhanh chóng chuyển hướng sang video ngắn, nhưng nó vẫn không thể tạo ra nhiều bất ngờ cho công ty. Cuối năm 2018, Yoo chính thức đổi tên thành Hotpot Video và được đặt dưới sự quản lý của phó giám đốc R&D Lin Songtao.

Việc tập trung vào một sản phẩm video ngắn duy nhất đã giúp Tencent tối ưu hóa hiệu suất và tiết kiệm chi phí. Việc này đã tạo nên một sự thay đổi lớn trong cách Tencent quản lý sản phẩm và tổ chức.

Tóm tắt 5 từ khóa:

• Hotpot Video
• Tencent Video
• Weishi
• Yoo
• Douyin