ANTA ZERO: Một cửa hàng không carbon của Anta tại Thượng Hải
Ngày 22 tháng 4, Anta đã khai trương cửa hàng không carbon đầu tiên của mình tại Đường Vũ Khang ở Thượng Hải. Cửa hàng này đã ký hợp đồng thuê trong ba năm và do nằm ở vị trí trung tâm, tổng chi phí thuê cửa hàng vượt quá 10 triệu nhân dân tệ. Thương hiệu coi đây như một cam kết dài hạn. Các giám đốc điều hành của Anta dành ít nhất một giờ mỗi tuần để thảo luận về dự án ANTA ZERO.
Trong buổi sáng khai trương, ông Xu Yang, CEO của Anta, đã mua ba chiếc áo thun và một đôi giày tại cửa hàng. Ông có thói quen trở thành khách hàng đầu tiên khi bắt đầu một dự án mới. Tuy nhiên, sau khi mua sắm, ông vẫn chưa hoàn toàn hài lòng với sản phẩm trong cửa hàng. Số lượng giày còn thiếu, và các mẫu áo thun khó phối đồ, những yếu tố này quyết định liệu cửa hàng không carbon có thể đạt được lợi nhuận hay không.
Những cuộc trò chuyện giữa ông Xu Yang và nhà thiết kế thời trang Chen Peng về vấn đề bền vững. Chen Peng cho biết, nhiều nghệ sĩ hiện nay tập trung vào việc tạo ra tác phẩm có ý nghĩa bền vững, nhưng thường sử dụng nguyên liệu đắt tiền hơn và tốn nhiều công sức hơn để trưng bày, cuối cùng chỉ nhận được lời khen ngợi mà không tạo được doanh thu. Đây là vấn đề khiến anh lo lắng, cũng là thách thức đối với nhiều doanh nghiệp đang cố gắng giải quyết nhiệm vụ ESG.
Mục tiêu của ông Xu Yang là tạo ra một nhóm người tiêu dùng riêng cho ANTA ZERO thông qua vòng luân hồi thương mại. Cửa hàng ANTA ZERO được thiết kế với một không gian triển lãm trưng bày năm tác phẩm của các nghệ sĩ về chủ đề bảo vệ môi trường, cùng với một bảng giới thiệu trích dẫn của Bill Gates. Cửa hàng giữ nguyên tường xây thô nhưng được phủ một lớp resin từ các mảnh vải thừa từ các nhà máy may mặc, tạo nên một phong cách thị giác độc đáo và giảm lượng khí thải carbon.
Trong giai đoạn hoàn thiện, rào chắn bên ngoài cửa hàng cũng được làm từ vải thừa từ các nhà máy, được ghép nối lại. Logo của Anta đã được thiết kế lại thành hình tròn.
Vào tháng 10 năm trước, ông Xu Yang đã cùng ba phó tổng giám đốc của Anta (chịu trách nhiệm về thương hiệu, phát triển kênh và không gian bán lẻ) đi tìm địa điểm tại Thượng Hải. Họ yêu cầu một ngôi nhà độc lập, có thể được cải tạo mà không bị hạn chế, và nằm ở khu vực đông đúc. Cuối cùng họ đã chọn Đường Vũ Khang, nối liền với Đường An Phúc nổi tiếng.
Do thương hiệu mong muốn cửa hàng này được mở vào ngày 22 tháng 4, ngày Trái đất, nên tiến độ xây dựng rất gấp rút. Một số sản phẩm mới được phát triển đặc biệt cho ANTA ZERO vẫn chưa được tung ra thị trường. Sản phẩm ban đầu trong cửa hàng bao gồm các mặt hàng chính được sản xuất từ nguyên liệu thân thiện với môi trường, như áo khoác chống gió “Storm Armor” và áo khoác chạy bộ “Air Armor”, cũng như giày chạy bộ Mach 4.
Bà Huang Cuiqi, Giám đốc cấp cao về ESG của Anta Group, nói rằng việc sử dụng công nghệ chuyên nghiệp để tạo ra sản phẩm trung hòa carbon là chưa từng có trong ngành thể thao. Hiện tại, 20% sản phẩm bán ra của Anta Group đã đạt tiêu chuẩn ESG. Tuy nhiên, ông Xu Yang cho rằng Anta vẫn cần học hỏi và cải thiện.
Nếu sản phẩm như “Air Armor” được sản xuất từ 100% nguyên liệu tái chế và sử dụng năng lượng sạch, sản phẩm này có thể giảm lượng khí thải carbon lên đến 30%. Nếu có 10 triệu sản phẩm như vậy trên thị trường, lượng khí thải carbon giảm sẽ lên tới 50.000 tấn.
Trong khi đó, ông Xu Yang đã áp dụng chính sách trợ cấp lợi nhuận để giảm áp lực doanh thu cho cửa hàng, và mời một đội ngũ tư vấn bên ngoài giúp đỡ. Bà Cui Dan, người sáng lập nền tảng thời trang bền vững canU, đã góp phần vào việc thiết kế và trưng bày toàn bộ cửa hàng.
Cửa hàng ANTA ZERO tập trung vào các sản phẩm chạy bộ và ngoài trời, vì người tiêu dùng trong hai phân khúc này thường xuyên quan tâm đến các vấn đề bền vững. Các sản phẩm này cũng phù hợp với xu hướng thiết kế và nhu cầu chức năng của người tiêu dùng.
Trong tương lai, 9 sản phẩm ANTA ZERO sẽ được tung ra vào ngày 30 tháng 5, mỗi sản phẩm chỉ sản xuất khoảng 300 chiếc, sử dụng chất liệu sợi tái chế từ biển. Ông Wang Lin, người chịu trách nhiệm phát triển sản phẩm, đã nhấn mạnh rằng giá cả vẫn sẽ giữ nguyên, dù chi phí sản xuất tăng do sử dụng nguyên liệu tái chế.
Ông Xu Yang tin rằng ESG là hướng đi đúng đắn cho tương lai, và càng sớm đầu tư vào lĩnh vực này, càng có lợi thế. Ông nhận thấy sự thay đổi trong thành phố Thượng Hải, với sự giảm thiểu xe hơi và hạn chế sử dụng xe cỡ lớn. Điều này cho thấy ngành thời trang cũng có thể có những thay đổi tương tự trong tương lai.
Đối với Anta, họ không chỉ muốn tạo ra một không gian triển lãm để thể hiện những gì họ đã làm trong lĩnh vực ESG. Họ hy vọng cửa hàng này sẽ là bước khởi đầu để thương mại hóa bền vững và mở rộng thị trường đồng thời hoàn thành mục tiêu trung hòa carbon.
Ông Xu Yang khẳng định rằng việc khai trương cửa hàng không carbon ANTA ZERO là một “sự kiện” nhằm thu hút sự chú ý, nhưng ông nhấn mạnh rằng điều này không phải là một màn trình diễn thoáng qua. Ông cho biết, việc sử dụng các tổ chức chuyên nghiệp để chứng nhận lượng khí thải carbon đã giúp đảm bảo tính minh bạch và nghiêm ngặt trong quá trình thực hiện.
Tổng cộng, trong quá trình xây dựng và hoàn thiện cửa hàng ANTA ZERO, đã đạt được mức giảm lượng khí thải carbon lên đến 30%. Phần lớn lượng khí thải đến từ vật liệu xây dựng và vật dụng trang trí. Nếu vật liệu xây dựng và vật dụng trang trí đều được sử dụng lại hoặc tái chế, và các biện pháp giảm lượng khí thải khác được áp dụng, mức độ giảm có thể tăng thêm gần 60%.
“Việc tồn tại của cửa hàng ANTA ZERO cũng nhằm mục đích thể hiện sự chấp nhận của Anta trước sự giám sát của mọi người,” ông Xu Yang nói.
Tóm tắt 5 từ khóa:
- ANTA ZERO
- Bền vững
- Không carbon
- Thượng Hải
- Anta Group