Thị trường tiêu dùng đang chuyển dịch: Thập niên mới và xu hướng tiêu dùng mới
Người bạn của tôi đã kinh doanh hộp quà trong mười năm. Khách hàng của anh ấy không chỉ là các cửa hàng bán lẻ rượu và thuốc lá mà còn bao gồm cả các đơn vị mua hàng cho mục đích phúc lợi.
Vừa rồi, chúng tôi có buổi gặp mặt nhỏ, anh ấy nói: “Năm nay không thể làm ăn được nữa. Năm ngoái, vào một tháng trước Tết, khách hàng đã bán được tới mười ngàn sản phẩm chỉ trong vài ngày, nhưng năm nay sau một tuần đã chỉ bán được một ngàn sản phẩm, và lượng đặt hàng nhóm cũng ít hơn nhiều.”
Năm nay, tình hình kinh doanh khó khăn hơn so với mọi khi, kể từ khi dịch bệnh bắt đầu.
Sau một năm “im lặng”, anh ấy đã thất vọng và hy vọng rằng dịp Tết sẽ giúp tăng doanh số. Tuy nhiên, vẫn không như mong đợi, ít nhất là hiện tại.
Từ nửa cuối năm, chúng tôi nhận ra rằng thời kỳ tiêu dùng giảm cấp đã bắt đầu, và không chỉ đối với các mặt hàng quà tặng Tết mà còn đối với các sản phẩm khác, doanh số bán hàng cũng trở nên ảm đạm hơn. Hiện tượng tiêu dùng giảm cấp đã trở thành một thực tế.
Hiện tượng này không chỉ cho thấy ít nhất trong những năm gần đây, xã hội sẽ bước vào một giai đoạn với mức độ tiêu thụ thấp hơn, mà còn dẫn đến thị trường kinh tế và ngành công nghiệp khác rơi vào trạng thái trầm lắng hơn.
Trong tình hình này, quan niệm tiêu dùng, cấu trúc tiêu dùng và tư duy tiêu dùng của người dân sẽ thay đổi tương đối.
Còn nhớ về “áo khoác quân đội” nổi tiếng vào năm nay không? Không phải vì mọi người không đủ tiền để mua áo khoác lông vũ, mà bởi vì áo khoác quân đội có giá trị sử dụng cao hơn. Hiện nay, mọi người chú trọng hơn đến việc kết hợp giữa tính thực dụng và giá trị sử dụng.
Mọi người không còn bị mê hoặc bởi các chiêu trò quảng cáo và khuyến mãi của nhà sản xuất, bất kể các chiến dịch khuyến mãi có hấp dẫn đến đâu, họ sẽ tự hỏi bản thân mình liệu mình có thực sự cần sản phẩm này hay không và nó mang lại giá trị gì cho mình. Không còn tiêu dùng một cách mù quáng, đó là một sự thay đổi lớn trong quan niệm tiêu dùng của người dân.
Cấu trúc tiêu dùng cũng thay đổi theo. Khi mọi người nâng cao nhận thức của mình, sau ba năm dịch bệnh, mọi người nhận ra rằng sức khỏe là điều quan trọng nhất và sống trong hiện tại cũng rất quan trọng. Do đó, họ sẽ tập trung hơn vào việc phát triển nội tại, thay vì chú trọng vào các mặt hàng ngoại vi gây ra sự so sánh với người khác như nhà và xe.
Điều này sẽ dẫn đến một số thay đổi trong cấu trúc tiêu dùng. Ví dụ, từ những người xung quanh tôi, mọi người thích nấu ăn bằng nguyên liệu tự nhiên, vừa tốt cho sức khỏe vừa tiết kiệm; nếu có điều kiện, họ có thể đi du lịch cùng gia đình để thư giãn, thay vì mua những món đồ xa xỉ để thỏa mãn lòng tự trọng.
Tư duy tiêu dùng cũng thay đổi do lo ngại về sự không chắc chắn trong tương lai, do sa thải và giảm lương, do nền kinh tế yếu kém, sức mua của người dân giảm đáng kể. Một câu nói thường nghe là “Mọi người đều không có tiền”.
Không có tiền thì hãy tiết kiệm, có tiền thì hãy cố gắng tiết kiệm. Đây là tư duy chung của mọi người trong thời đại này.
Với sự thay đổi của thời đại, điều duy nhất chúng ta có thể làm là thích nghi và chuẩn bị cho những thay đổi cần thiết.
Tiêu dùng giảm cấp, lựa chọn thay thế chất lượng sẽ trở thành một lựa chọn tốt, và lối sống “đứt, bỏ, rời” sẽ trở thành một phong cách sống tốt. Thực ra, những thứ bên ngoài này, chúng ta không cần quá nhiều!
Từ khóa:
- Xu hướng tiêu dùng mới
- Thị trường tiêu dùng
- Phân cấp tiêu dùng
- Tư duy tiêu dùng
- Lựa chọn thay thế