Thị trường ô tô cao cấp và sự đột phá của thương hiệu xe điện Trung Quốc
M9 đã bắn phát súng quan trọng cho thương hiệu xe điện Trung Quốc bước vào thị trường xe hơi hạng sang.
Trong làn sóng cách mạng công nghệ, vị thế của các thương hiệu xe hạng sang như Mercedes-Benz, BMW, Audi (BBA) đang đối mặt với thách thức chưa từng có.
Thị trường xe hơi hạng sang Trung Quốc từ năm 2010 đến 2020 đã trải qua giai đoạn tăng trưởng vàng, quy mô thị trường tăng từ 300.000 xe lên 2,52 triệu xe, tăng gấp hơn tám lần. BBA là người chiến thắng trong thập kỷ này, thị phần đạt đỉnh 94,03%.
Tuy nhiên, với sự thay đổi về công nghệ mới, như xe điện và thông minh hóa, rào cản thương hiệu đang bị phá vỡ bởi sự cải tiến công nghệ.
Các thương hiệu cao cấp Trung Quốc như Aito, Li Auto, Nio, nhờ được hỗ trợ bởi công nghệ thông minh, bắt đầu chiếm một vị trí trong phân khúc cao cấp. Những thương hiệu này không chỉ cạnh tranh về khả năng sản phẩm mà còn về công nghệ thông minh và điện hóa.
Nhất là với việc ra mắt Aito M9 vào cuối năm 2023, đã đánh dấu một bước đột phá quan trọng của các thương hiệu xe điện Trung Quốc trong phân khúc cao cấp. M9 đã nhận được sự công nhận của khách hàng nhờ sự tích lũy và sức sáng tạo của Huawei.
Tháng 5, Aito M9 đạt doanh số giao hàng 15.875 xe, đứng đầu trong phân khúc xe hạng sang giá trên 500.000 nhân dân tệ. Tháng 6, doanh số giao hàng của M9 tiếp tục tăng lên 17.241 xe.
M9 không chỉ đạt thành công về doanh số mà còn nâng tầm ảnh hưởng của thương hiệu, thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về “xe hạng sang”.
BBA phải áp dụng chiến lược giảm giá để cạnh tranh với xe điện, nhưng điều này không thể đảm bảo phát triển ổn định dài hạn, thay vào đó có thể phá hủy hào rào thương hiệu lâu dài.
Qua sự hợp tác với nhiều thương hiệu ô tô, Huawei đã giới thiệu nhiều mẫu xe cao cấp, không chỉ mang công nghệ thông minh tiên tiến mà còn có chất lượng vượt trội trong thiết kế, hiệu suất và an toàn.
Huawei dự kiến sẽ ra mắt bộ đôi flagship – Aito M9 và Xiangjie S9, có thể trở thành chuẩn mực mới trong phân khúc xe hạng sang.
Với tỷ lệ thâm nhập bán lẻ của xe điện tại Trung Quốc ngày càng tăng, cuộc cạnh tranh trong ngành ô tô đã chuyển từ mở rộng quy mô sang cạnh tranh dựa trên nhu cầu. Huawei đang giúp các đối tác của mình thông qua mô hình “Select Car”, thúc đẩy sự phát triển toàn diện của ngành công nghiệp ô tô Trung Quốc.
Từ khóa:
- Xe điện Trung Quốc
- Thương hiệu xe hạng sang
- Huawei
- Thị trường xe hơi
- Công nghệ thông minh