Honor: Từ Trung Quốc Đến Châu Âu, Đấu Tranh Để Tạo Lên Một Thương Hiệu Toàn Cầu
Năm 2020, khi Honor tách khỏi Huawei để trở thành một công ty độc lập, nó đã đặt mục tiêu vượt qua người khổng lồ công nghệ của Trung Quốc này. Ba năm sau, dưới sự lãnh đạo của CEO Zhao Ming, Honor không chỉ đã khôi phục lại vị thế của mình tại thị trường Trung Quốc mà còn đang mở rộng mạnh mẽ sang thị trường châu Âu.
Vào cuối năm 2022, Honor đã quay trở lại vị trí số một tại thị trường Trung Quốc, tiếp tục dẫn đầu trong quý thứ ba của năm 2023 với 19.3% thị phần. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này không chỉ được ghi nhận ở Trung Quốc mà còn ở thị trường quốc tế, đặc biệt là ở châu Âu.
Trong bối cảnh Huawei rút lui khỏi thị trường quốc tế, Honor đã nắm bắt cơ hội này để mở rộng vào các thị trường mới. Quý III năm nay, Honor đã đạt mức tăng trưởng hơn 200% trên thị trường quốc tế, chiếm khoảng 30% doanh số bán hàng so với thị trường Trung Quốc. Dự kiến, con số này sẽ vượt quá 40% vào năm 2024.
Đặc biệt, Honor đã tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cao cấp của mình tại châu Âu. Theo CEO Zhao Ming, “Châu Âu là vùng đất cao nhất của chúng tôi, và chúng tôi sẽ xây dựng một thương hiệu cao cấp tại đây.” Điều này thể hiện qua việc Honor đã ra mắt sản phẩm Magic V2 và V Purse, những sản phẩm tiên phong trong phân khúc điện thoại gập màn hình.
Mặc dù phải đối mặt với thách thức về việc thiếu hụt sản phẩm trong thời gian dài, Honor đã chứng minh khả năng phục hồi mạnh mẽ thông qua việc duy trì sự hiện diện của mình thông qua các sản phẩm khác như đồng hồ thông minh và máy tính xách tay. Đặc biệt, tại thị trường Anh, Honor đã đạt được thành công đáng kể khi có hơn 10% thị phần tại nhà phân phối Three.
Ngoài ra, Honor cũng đã mở rộng sang các thị trường mới khác như Hong Kong, nơi mà họ đã ra mắt dòng sản phẩm Magic 4 Pro. Tại đây, Honor đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần, đặc biệt là trong phân khúc cao cấp với sản phẩm Magic Vs, đạt 59% thị phần trong tháng đầu tiên ra mắt.
Kết luận, Honor đã chứng minh rằng họ có khả năng trở thành một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu, đặc biệt là trong phân khúc cao cấp. Với chiến lược rõ ràng và sự kiên trì, Honor đang trên đà mở rộng ra toàn cầu, từ Trung Quốc đến châu Âu và nhiều thị trường khác.
Từ Khóa:
- Honor
- CEO Zhao Ming
- Thị Trường Quốc Tế
- Châu Âu
- Thương Hiệu Cao Cấp