Trận Chiến Dài Hạn Trong Thương Mại Điện Tử Xuất Khẩu

Năm 2023 đã chứng kiến một năm đầy cạnh tranh trong ngành thương mại điện tử xuất khẩu của Trung Quốc, nhưng có thể đây sẽ là một giai đoạn nhẹ nhàng hơn so với tương lai.

SHEIN, từ một trang web chuyên về áo cưới, đã trở thành một công ty có giá trị 66 tỷ đô la Mỹ và doanh thu hàng năm trên 29 tỷ đô la Mỹ. Trong khi đó, AliExpress, một phần của Alibaba, đã đạt được doanh thu 69,2 tỷ nhân dân tệ trong năm tài chính gần nhất.

Temu, nền tảng thương mại điện tử toàn diện do Pinduoduo hậu thuẫn, đã đặt mục tiêu doanh số giao dịch (GMV) 300 tỷ đô la Mỹ cho năm 2024, gấp đôi so với năm nay. Temu tập trung vào các mặt hàng nhỏ và giá rẻ, trong khi SHEIN chủ yếu tập trung vào thời trang.

Temu đã mở rộng nhanh chóng trong năm qua, với việc ứng dụng di động được tải xuống hơn 200 triệu lần và có 120 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng. Temu đã đầu tư rất lớn vào quảng cáo, với ngân sách quảng cáo ước tính lên tới 2-3 tỷ đô la Mỹ trong năm 2023.

TikTok Shop cũng đang mở rộng mạnh mẽ tại thị trường Mỹ. Mặc dù ban đầu chỉ giới hạn cho các nhà bán hàng địa phương, TikTok Shop đã mở cửa cho các nhà bán hàng xuyên biên giới và hiện đang tập trung vào việc xây dựng cơ sở hạ tầng vận chuyển.

SHEIN, mặc dù đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Temu, vẫn tiếp tục tăng trưởng và duy trì lợi nhuận. Công ty này đã đặt mục tiêu doanh thu 24 tỷ đô la Mỹ trong chín tháng đầu năm 2023, tăng 40% so với cùng kỳ năm ngoái.

AliExpress, dưới sự lãnh đạo của Jiang Fan, đã chứng kiến tốc độ tăng trưởng đáng kể. Trong quý kết thúc vào tháng 9 năm 2023, doanh thu của AliExpress đã tăng 53% so với cùng kỳ năm trước.

Nhìn chung, cuộc chiến thương mại điện tử xuất khẩu giữa các công ty như SHEIN, Temu, TikTok Shop và AliExpress đang ngày càng trở nên khốc liệt. Điều này không chỉ đòi hỏi sự đầu tư dài hạn mà còn cần sự linh hoạt và khả năng thích ứng với những thách thức mới.