Đột phá lợi nhuận cốt lõi của Meituan, mở rộng lại đầu tư tiếp thị

Đột phá lợi nhuận cốt lõi của Meituan, mở rộng lại đầu tư tiếp thị

Năm nay, ngành bán lẻ nhà hàng trong nước đạt 114% so với cùng kỳ năm 2019, vượt tốc độ tăng trưởng bán lẻ chung khoảng 8 điểm phần trăm. Tháng 3, lượng điện tiêu thụ trong ngành lưu trú và dịch vụ ăn uống đạt 75,5 triệu kWh, tương đương 126% so với cùng kỳ năm 2019, lập kỷ lục mới về lượng điện tiêu thụ.

Meituan được hưởng lợi từ xu hướng này. Trong ba tháng đầu năm, doanh thu cốt lõi của ngành địa phương của Meituan đạt khoảng 42,8 tỷ nhân dân tệ, lợi nhuận kinh doanh của bộ phận này đạt mức kỷ lục 9,445 tỷ nhân dân tệ, tăng gấp đôi so với cùng kỳ.

Doanh thu của “ngành mới” do Meituan Pinduoduo và Meituan Maicai tạo ra đạt khoảng 15,7 tỷ nhân dân tệ, thua lỗ kinh doanh là 5 tỷ nhân dân tệ, giảm cả về mặt tuyệt đối và tương đối so với quý trước và cùng kỳ.

Theo ghi chú phỏng vấn của Zhongquanzhongtai, biên lợi nhuận gộp của Meituan Pinduoduo dao động từ 11% đến 13%. Mỗi khu vực chiến lược tiến hành tổng kết hàng ngày, bộ phận kinh doanh hàng hóa của bộ phận Pinduoduo tiến hành tổng kết hàng tuần, và cơ cấu sản phẩm được tổng kết mỗi hai tuần một lần.

Những yếu tố trên đã giúp Meituan cuối cùng đạt doanh thu tổng cộng khoảng 58,6 tỷ nhân dân tệ và lợi nhuận hoạt động 3,58 tỷ nhân dân tệ.

Năm nay “618”: Thương hiệu thanh lý hàng tồn kho, nền tảng bán hàng giá thấp

Bắt đầu từ 20 giờ tối mai, Tmall sẽ bắt đầu đợt đặt hàng trước “618”. Tập đoàn Taobao đề cập vào tháng 5 rằng “618” năm nay sẽ là năm đầu tư lớn nhất trong lịch sử, cung cấp cho các nhà bán hàng ưu đãi lưu lượng, chiết khấu bảo hiểm vận chuyển, nâng cấp công cụ phân tích kinh doanh, miễn phí hoa hồng phát sóng trực tiếp và còn phát 2,3 tỷ nhân dân tệ tiền thưởng, đồng thời lần đầu tiên giới thiệu trường giảm giá trực tiếp của Juhuasuan, tất cả các mặt hàng không cần ghép đơn, chỉ cần giảm giá trực tiếp.

Jingdong cũng nói rằng năm nay sẽ tạo ra “618” có khoản đầu tư lớn nhất trong ngành. Hiện tại, thanh điều hướng marketing chính của Jingdong là trang đặt hàng trước, giữa nổi bật là mục “Trăm tỷ giảm giá” mới được ra mắt năm nay, hiện đã được nâng cấp thành “Trăm tỷ giảm giá ‘618’”, ngoài ra còn có khu vực giảm giá nhanh, khu vực 9,9 nhân dân tệ. Họ còn nói rằng sẽ ra mắt chức năng “Giá sau khi mua đơn lẻ”. “Giá thấp” là kết quả cuối cùng và trải nghiệm mà chúng tôi cung cấp cho người dùng.

Người tiêu dùng khá tỉnh táo. Một người dùng mua sắm lâu năm trên Taobao nói rằng họ vẫn chưa biết “618” bắt đầu khi nào, hệ thống không nhắc nhở, cũng không có tin nhắn tiền kỳ. Nhiều người dùng khác cũng nói rằng họ không đặc biệt chú ý đến thời gian bắt đầu và kết thúc của “618”, trong thời gian đó, nếu muốn mua gì đó, họ sẽ so sánh giá nhiều nền tảng, sau đó chọn mua ở nơi rẻ nhất.

5 từ khóa: Meituan, Lợi nhuận, Tiếp thị, 618, Điện tử