Mục Tiêu GMV Gần 400 Tỷ Nhân Dân Tệ của Thị Trường Đời Sống Địa Phương Douyin năm 2023

Khi ByteDance thâm nhập vào một thị trường mới, họ thường làm mờ đi mục tiêu của mình và cố gắng giữ kín tham vọng của mình cho đến khi cần thiết. Tencent và Alibaba đã trải qua điều này, và giờ là đến lượt Meituan.

Vào đầu năm 2023, có thông tin báo cáo rằng mục tiêu GMV hàng năm của Douyin về thị trường đời sống địa phương là 150 tỷ Nhân Dân Tệ, tương đương khoảng một nửa so với GMV của Meituan trong lĩnh vực dịch vụ tại chỗ và du lịch khách sạn từ năm 2021. Douyin đã thực hiện các thí nghiệm trong lĩnh vực ẩm thực, dịch vụ tổng hợp và du lịch khách sạn trong một năm, nên mục tiêu này không quá tham vọng – GMV của Douyin trong lĩnh vực đời sống địa phương năm ngoái đã gần đạt 90 tỷ Nhân Dân Tệ.

Theo hiểu biết của chúng tôi từ CAVOI CAVOI, đây chính là hình ảnh mà Douyin muốn để lại cho đối thủ. Nhưng thực tế, mục tiêu GMV thật sự của Douyin trong năm nay gần như đạt tới 400 tỷ Nhân Dân Tệ. Trong đó, mục tiêu GMV cho dịch vụ tại chỗ và du lịch khách sạn là 290 tỷ Nhân Dân Tệ, tương đương với mức của Meituan trong năm 2021; mục tiêu GMV cho dịch vụ giao hàng trực tuyến là 100 tỷ Nhân Dân Tệ.

Nhân viên phụ trách dịch vụ đời sống địa phương của Douyin cho biết những con số trên không chính xác.

Để đạt được mục tiêu này, Douyin đã thu hút rất nhiều nhà cung cấp dịch vụ trong năm 2022 để thu hút các doanh nghiệp địa phương. Trong một năm, Douyin đã thu hút người dùng bằng cách cung cấp ưu đãi, giá thấp hơn, sau đó dần dần tăng giá để tạo ra một chu kỳ tích cực. Theo dự đoán của nhiều chuyên gia phân tích, doanh thu dịch vụ ăn uống tại chỗ của Douyin năm 2022 đã gần bằng một nửa so với Meituan.

Trong thời gian này, Douyin thậm chí còn thử nghiệm dịch vụ giao hàng trực tuyến tự quản lý ở nhiều nơi. Trong khi đó, Meituan vẫn chưa phản ứng mạnh mẽ. Một nhân viên của Douyin cũng ngạc nhiên trước sự suôn sẻ của quá trình này, “Chúng tôi gần như không cảm thấy bất kỳ phản ứng nào từ Meituan.”

Sau khi Douyin thâm nhập vào thị trường đời sống địa phương vào năm 2022, mọi người tranh luận liệu nó sẽ tạo ra một thị trường mới hay sẽ xâm nhập vào thị phần của Meituan. Dịch vụ tại chỗ và du lịch khách sạn của Meituan bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi đại dịch trong năm 2022 nhưng vẫn tăng trưởng với tốc độ hàng chục phần trăm. Vào tháng 1 năm 2023, cả GMV của Douyin và Meituan đều vượt qua kỳ vọng của riêng họ.

Mục tiêu của Douyin rất rõ ràng, họ muốn thâm nhập toàn diện vào thị trường đời sống địa phương, kết nối người tiêu dùng và doanh nghiệp, đồng thời đáp ứng nhu cầu tiếp thị của doanh nghiệp. Theo tư liệu tuyển dụng công khai của Douyin, nền tảng có 700 triệu người dùng mỗi ngày này đã đặt mục tiêu cạnh tranh trực tiếp với Meituan, mở rộng hầu hết các ngành nghề ngoại trừ y tế thẩm mỹ và y tế.

Meituan đã sử dụng lợi thế của mình là ứng dụng tiêu dùng phổ biến để xâm nhập vào thị trường khách sạn, chiếm lấy thị phần của Ctrip. Trong hơn mười năm, Meituan không ngừng mở rộng, từ trang web mua sắm theo nhóm, bước vào nhiều lĩnh vực mới, gây ảnh hưởng lớn đến thị trường dịch vụ ăn uống và du lịch khách sạn. Hiện tại, họ cuối cùng cũng gặp phải một đối thủ xứng tầm, sẵn lòng đầu tư nguồn lực lớn.

Từ khóa: Douyin, Meituan, thị trường đời sống địa phương, GMV, cạnh tranh