Kwai: Sản phẩm thống nhất cho thị trường quốc tế của Kuaishou

Bởi Thoi Tien

Biên tập bởi Cao Hong Hoa

Theo thông tin độc quyền từ CAVOI CAVOI, gần đây, Kuaishou (01024.HK) đã tiến hành một cuộc đại tu lớn đối với hoạt động quốc tế của mình. Ý tưởng cốt lõi là: hợp nhất sản phẩm và tăng cường hiệu quả.

Vào tháng 8 năm 2021, bộ phận quốc tế của Kuaishou đã khởi xướng một chiến dịch hợp nhất sản phẩm có mã là “Trinity” (Hợp nhất), dự định hợp nhất ba ứng dụng độc lập là Kwai Trung Đông, Kwai Nam Mỹ và Snack Video, chuyên về thị trường Đông Nam Á, thành một sản phẩm duy nhất là Kwai.

Sản phẩm Kwai có hình thức và thiết kế giao diện tương tự như trang chủ chính của Kuaishou ở Trung Quốc. Đây sẽ là sản phẩm duy nhất mà Kuaishou sẽ sử dụng trong thị trường quốc tế.

Trong tổ chức, hoạt động quốc tế của Kuaishou đã thay đổi cách tiếp cận cũ là thành lập các đội sản phẩm độc lập cho từng quốc gia, khu vực và thị trường. Hiện tại, Kwai đang xây dựng một trung tâm sản phẩm và trung tâm vận hành chung. Ông Shao Kai, người phụ trách thị trường Nam Mỹ trước đây, đã được bổ nhiệm làm người phụ trách vận hành quốc tế của Kuaishou, còn ông Xu Zhiwei, người phụ trách thị trường Trung Đông trước đây, trở thành người phụ trách sản phẩm quốc tế của Kuaishou. Cả hai đều báo cáo trực tiếp với ông Qiu Guangyu, Phó Tổng Giám đốc cấp cao của Kuaishou.

Theo nguồn tin, Kuaishou đã bắt đầu thảo luận về việc hợp nhất này vào tháng 3 năm nay. Quá trình thảo luận, thực hiện đến hoàn thành mất tổng cộng năm tháng.

Những thay đổi này có nghĩa là Kuaishou đã từ bỏ con đường mở rộng quốc tế bằng cách sử dụng nhiều đội ngũ và phát triển nhiều sản phẩm riêng biệt để khám phá các thị trường khác nhau. Ý tưởng sử dụng một sản phẩm thống nhất và một đội ngũ thống nhất để mở rộng thị trường quốc tế thì gần giống với sản phẩm TikTok thuộc sở hữu của ByteDance hơn.