Taobao Sẽ Hoàn Toàn Thông Tin Hóa Sau Hai Năm Điều Chỉnh
Taobao Sẽ Hoàn Toàn Thông Tin Hóa Sau Hai Năm Điều Chỉnh
Bài viết bởi: Quản Nghệ Văn, Thực tập sinh Mã Khắc Tín, Biên tập bởi: Hoàng Tuấn Kiệt
Nhiều Biến Đổi Lớn Trong Taobao Trước Kì Mua Sắm Lớn 11.11
Theo nguồn tin từ nhiều phía, Taobao sắp sửa có một đợt nâng cấp lớn: trang chủ của ứng dụng di động sẽ hoàn toàn thông tin hóa. Quảng cáo hình ảnh nổi bật ở đầu trang sẽ được chuyển thành dạng dọc và di chuyển xuống vị trí đầu tiên trong dòng thông tin đề xuất thuật toán.
Thay Đổi Toàn Diện
Sau khi nâng cấp, “Bạn Có Thể Thích” sẽ trở thành nhân vật chính trên màn hình chính, trong khi các mục như Tóm Lại, Trăm Triệu Hỗ Trợ, Phát Sóng Trên Taobao, Sản Phẩm Tốt sẽ được tích hợp vào dòng thông tin đề xuất. Một nhân viên của Alibaba cho biết, hiện tại đang thử nghiệm màu xám, và kế hoạch cuối cùng sẽ phụ thuộc vào kết quả thử nghiệm.
Thử Nghiệm Màu Xám So Với Phiên Bản Chính Thức
Việc nâng cấp lớn này đang diễn ra dần dần và dự kiến sẽ hoàn thành vào cuối tháng 9.
Đường Lối Của Taobao
Trang chủ thông tin hóa hoàn toàn đã được dự đoán từ hai năm trước. Vào năm 2018, khi tham gia sự kiện mua sắm 11.11, ông Canh Fan cho biết lưu lượng truy cập từ đề xuất cá nhân đã vượt qua lưu lượng tìm kiếm. Sau khi nâng cấp, “Bạn Có Thể Thích” đã nhảy từ màn hình thứ bảy lên màn hình thứ hai.
Nền Tảng Mới Cho Người Dùng
Quá trình này đòi hỏi một thời gian dài để thực hiện. Trước đây, Taobao tập trung vào việc tìm kiếm, nhấn mạnh việc người dùng tìm sản phẩm. Nhưng với đề xuất cá nhân, nó tập trung vào việc tìm kiếm sản phẩm cho người dùng, điều này đòi hỏi phân phối lại lợi ích và tái cấu trúc hệ thống.
Một Hệ Thống Mới
Vào cuối năm 2019, ông Canh Fan đã tiếp quản bộ phận quảng cáo độc lập – Alibaba Mom. Điều này mở ra khả năng thay đổi mạnh mẽ hơn.
Chủ Đề Cá Nhân Hóa
Đề xuất cá nhân hóa có tiềm năng mở rộng ra ngoài thương mại điện tử, ví dụ như dịch vụ cuộc sống địa phương, bán lẻ cùng thành phố. Điều này cũng đồng nghĩa với việc vai trò của Taobao sẽ mở rộng hơn nữa, từ một nền tảng thương mại hàng hóa trở thành một nền tảng dịch vụ cuộc sống hàng ngày.
Nhiều Thông Tin Lưu Trữ, Nhiều Vị Trí Đề Xuất Sản Phẩm
Điểm chính trong đợt nâng cấp lần này là tăng cường thông tin hóa trang chủ, thúc đẩy người dùng duyệt sâu hơn, kích thích người dùng mua sắm một cách chìm đắm. Các sản phẩm được đề xuất trên trang chủ sẽ mở ra một dòng thông tin thẻ mới, chứa một nhóm sản phẩm liên quan được đề xuất bằng thuật toán. Taobao gọi đây là trang chi tiết sản phẩm đa sản phẩm.
Những Thay Đổi Mới
Người dùng có thể nhấp vào nút “Thêm vào giỏ hàng” hoặc mua ngay trên trang thẻ, hoặc cuộn xuống để xem thêm sản phẩm. Quy trình mua hàng không phức tạp hơn, nhưng sản phẩm của nhà cung cấp có thể xuất hiện cạnh sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, trong phiên bản thử nghiệm màu xám, khi nhấp vào trang đề xuất xe máy điện Niu, bên cạnh sản phẩm xe máy điện Niu còn có sản phẩm khóa xe đạp và xe máy điện Xiaomi Ninebot.
Nhận Định Từ Ngành Công Nghiệp
Theo ông Lâm Tú Trân, giảng viên được chứng nhận của Trường Đại học Taobao và cũng là người bán hàng Taobao lâu năm, việc này sẽ tăng cường môi trường cạnh tranh, cần phải nổi bật giữa các sản phẩm tương tự để có được lưu lượng truy cập. Mặt khác, Alibaba đã giới thiệu dự án video ngắn có tên “Kế hoạch Sao Mờ”, nhằm thúc đẩy nội dung video ngắn của nhà cung cấp thông qua khuyến khích khởi chạy nội dung mới trong “Bạn Có Thể Thích”. Alibaba đã dành sự hỗ trợ tối đa cho kế hoạch này: “Bạn Có Thể Thích” cung cấp lưu lượng truy cập lớn nhất trong hệ thống Alibaba; rút ngắn chuỗi cung ứng, người tiêu dùng chỉ cần hai bước để “gây ấn tượng – mua hàng”; nhà cung cấp có thể hoàn thành việc đăng tải và phân phối nội dung trong vài phút. Mọi nội dung gây ấn tượng phù hợp đều có thể được đăng tải, gần như không có hạn chế.
**Từ Khóa:**
– Taobao
– Thông Tin Hóa
– Quảng Cáo
– Đề Xuất Cá Nhân
– Mua Sắm