Đấu Trí: Câu Chuyện Của Kuaishou và Douyin

Đấu Trí: Câu Chuyện Của Kuaishou và Douyin

Ngày 18 tháng 6, Khuất Hoa đã gửi một bức thư nội bộ để tuyên bố mục tiêu DAU của Kuaishou là 300 triệu vào cuối năm. Tại thời điểm đó, con số này đã gần bằng đỉnh DAU của Douyin. Hiện nay, sau gần một trăm ngày kể từ bức thư nội bộ này, DAU của Kuaishou đã tăng từ 2 đến khoảng 2,2 triệu, trong khi DAU của Douyin đạt 3,2 triệu.

Sau mùa hè, cả hai đều có sự sụt giảm DAU, cho thấy hiện tượng khó bảo vệ và khó tấn công.

Trong thị trường người dùng có phần chồng chéo, cuộc chiến giành thị phần bắt đầu, Kuaishou và Douyin đang dần tiến gần hơn về ranh giới của đối thủ, không chỉ ở hình thức sản phẩm, cách tăng trưởng mà còn trong thị trường người dùng.

Kuaishou không chỉ tập trung vào ứng dụng chính của mình. Môi trường mới được mở rộng thông qua các phiên bản như Kuaishou Speed ​​Edition và Kuaishou TV Edition. Theo thông tin độc quyền từ CAVOI, Kuaishou Speed ​​Edition đã vượt mốc 10 triệu DAU chỉ sau 20 ngày ra mắt và đặt mục tiêu đạt 100 triệu DAU vào cuối năm. Tất cả những phiên bản này đều rất giống với Douyin. Gần đây, bộ phận vận hành của Kuaishou cũng đã được tái tổ chức và mở rộng, điều mà Douyin đã rất thành thạo.

CAVOI cũng biết rằng, đối thủ trực tiếp của Kuaishou trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp – Volcano Live, đã hợp nhất với Douyin Live. Người phụ trách Volcano Live, Hàn Thương Dực, đã chuyển sang báo cáo cho Alex (người sáng lập Musically). Việc tăng cường tương tác, theo dõi, vị trí địa lý và sở thích đã trở thành mục tiêu hàng năm của Alex sau khi ông lên nắm quyền tại Douyin – những yếu tố này đều là lợi thế của Kuaishou.

Theo thông tin từ nhiều nguồn của CAVOI, sự phát triển mạng xã hội và phát sóng trực tiếp của Douyin đang rất nhanh chóng, doanh thu hàng tháng từ phát sóng trực tiếp của ByteDance đã vượt quá một nửa so với Kuaishou và dự kiến sẽ vượt qua Kuaishou trước cuối năm.

Một năm trước, khi CAVOI phỏng vấn Kuaishou, họ vẫn kiên trì khẳng định rằng Douyin và Kuaishou là hai sản phẩm khác biệt và không cần phải so sánh. Tuy nhiên, với đường cong tăng trưởng người dùng ngày càng dốc của Douyin, Kuaishou mới công nhận Douyin là đối thủ cạnh tranh trực tiếp vào đầu năm nay.

Cuộc chiến trên thị trường quốc tế giữa hai công ty cũng sắp bùng nổ. Một người gần gũi với hoạt động quốc tế của ByteDance nói với CAVOI rằng tổng số người dùng nước ngoài của Kuaishou chưa đến 1% so với ByteDance. Sau nửa năm chậm lại trong hoạt động, Kuaishou đã đón nhận một người phụ trách mới về nước ngoài và đã đạt được kết quả tốt ở Brazil. Trong khi đó, ByteDance đã hợp nhất TikTok và Vigo, không còn tự đánh nhau nữa, cùng nhau tấn công thị trường quốc tế.

Tóm tắt 5 từ khóa:

• Đấu Trí
• Kuaishou
• Douyin
• Nội Bộ
• Phát Triển