Những thời khắc khó khăn của các thương hiệu thời trang quốc tế, cơ hội mua lại của SHEIN

Thời trang nhanh (Fast fashion) đang trải qua những thời khắc đầy thách thức. Trong khi đó, SHEIN đang tận dụng cơ hội này để mở rộng danh mục thương hiệu của mình thông qua các đợt mua lại chiến lược.

Vào hai tháng trước, SHEIN đã mua 1/3 cổ phần của SPARC Group, công ty mẹ của Forever 21. Gần đây, SHEIN tiếp tục hành động bằng cách mua lại Missguided, một thương hiệu thời trang nhanh thuộc Tập đoàn Frasers Group của Anh.

Missguided, được thành lập vào năm 2009 tại Manchester, là một trong những nhà bán lẻ thời trang trực tuyến lớn nhất ở Anh. Năm 2020, doanh thu của họ đạt 300 triệu bảng Anh và thương hiệu này nổi tiếng với hình ảnh “trẻ trung, tươi mới và đầy khát vọng”.

Tập đoàn Frasers Group cũng sở hữu nhiều thương hiệu thời trang khác như Sports Direct, House of Fraser và Jack Wills. Theo thỏa thuận giữa hai công ty, sản phẩm của Missguided sẽ được sản xuất bởi chuỗi cung ứng linh hoạt của SHEIN và được bán trên nền tảng SHEIN.

Bên cạnh đó, ABG – tập đoàn phát triển, tiếp thị và giải trí toàn cầu – cũng đã ký kết hợp tác dài hạn với SHEIN về việc thiết kế, sản xuất và phân phối các sản phẩm của Forever 21. Sự kiện pop-up đầu tiên của Forever 21 tại trung tâm mua sắm Ontario Mills ở California đã thu hút hơn 7000 khách hàng, góp phần tăng doanh số lên 62% so với cùng kỳ năm trước.

Jamie Salter, người sáng lập, chủ tịch kiêm CEO của ABG, tin rằng sự hợp tác này có thể mang lại doanh thu hàng tỷ đô la và mở ra cơ hội hợp tác trong nhiều lĩnh vực khác nhau, bắt đầu từ thương hiệu Forever 21.

SHEIN đã thực hiện nhiều đợt mua lại và đầu tư vào các thương hiệu thời trang nhanh khác như Miss Selfridge, Topshop và Topman. Việc này không chỉ giúp SHEIN mở rộng danh mục sản phẩm mà còn nâng cao năng lực chuỗi cung ứng linh hoạt, cải thiện hiệu suất sản xuất và luân chuyển hàng hóa cho các thương hiệu khác.

Trong bối cảnh ngành thời trang gặp nhiều thách thức do đại dịch, SHEIN đã tận dụng cơ hội để mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu thông qua các giao dịch mua lại này. Sự kết hợp giữa mô hình kinh doanh tự quản và nền tảng của SHEIN đã giúp họ trở thành một trong những thương hiệu thời trang trực tuyến hàng đầu thế giới.

Tóm tắt

SHEIN đang mở rộng danh mục thương hiệu thông qua các đợt mua lại chiến lược, từ Forever 21 đến Missguided. Điều này không chỉ giúp SHEIN mở rộng phạm vi sản phẩm mà còn nâng cao năng lực chuỗi cung ứng linh hoạt, giúp cải thiện hiệu suất sản xuất và luân chuyển hàng hóa cho các thương hiệu khác.