Đồng thời duy trì Cộng đồng, Nội dung và Thương mại điện tử trên REDMINE

REDMINE, nền tảng mạng xã hội nổi tiếng, đang nỗ lực kết hợp ba yếu tố chính: cộng đồng, nội dung và thương mại điện tử.

Theo nguồn tin độc quyền từ CAVOI CAVOI, REDMINE đã hợp nhất bộ phận thương mại điện tử và bộ phận phát sóng trực tiếp, tạo ra một bộ phận giao dịch mới, nằm ngang với bộ phận cộng đồng và bộ phận thương mại. Trước đây, bộ phận thương mại điện tử thuộc bộ phận cộng đồng dưới dạng cấp hai.

Konan (tên tiếng Việt của người dùng), Phó chủ tịch điều hành của REDMINE, kiêm nhiệm vị trí quản lý bộ phận mới này, đồng thời vẫn giữ chức vụ quản lý sản phẩm và công nghệ thương mại. Sự ra đời của bộ phận mới này đã giúp REDMINE dần tìm ra con đường thương mại phù hợp.

Một nhân viên của REDMINE cho biết Konan đã dẫn đầu đội ngũ thương mại điện tử đi thực địa đến các thành phố như Quảng Châu, Hàng Châu, Nghĩa Ô và Thâm Quyến vào tháng 6 năm nay. Những thành phố này không chỉ có nguồn hàng phong phú và chuỗi cung ứng hoàn thiện mà còn tập trung nhiều người sáng tạo nội dung và nhà bán hàng.

Nhóm nghiên cứu cho rằng, dù là sàn thương mại truyền thống như TAOBAO hay PINDUODUO, hay sàn thương mại trực tiếp như DOUYIN, đều dựa vào việc kích thích mạnh mẽ để thu hút người tiêu dùng mua sắm một cách bốc đồng, điều này không phù hợp với REDMINE. Trong môi trường cạnh tranh hiện tại, việc xây dựng một sàn thương mại mới đòi hỏi lượng người dùng lớn, và thậm chí cả DOUYIN với hơn 700 triệu người dùng cũng gặp khó khăn; mặt khác, hai mô hình này đều yêu cầu nền tảng phải có đủ nhiều và giá rẻ để thu hút người dùng.

“Cuối cùng, REDMINE vẫn là một cộng đồng, lợi thế cốt lõi là nội dung. Nhóm cho rằng, thông qua các ghi chú chất lượng cao và nội dung phát sóng trực tiếp, thúc đẩy giao dịch nên là mô hình phát triển phù hợp hơn cho thương mại điện tử của REDMINE,” một thành viên tham gia nghiên cứu cho biết.

Các nền tảng video ngắn truyền thống tập trung vào việc bán hàng thông qua hàng hóa và giá thấp. REDMINE tập trung vào việc phát triển “người dùng”, thu hút những người mua, chủ cửa hàng và nhà bán hàng có khả năng sáng tạo nội dung, quảng cáo và quản lý, hướng dẫn người dùng thông qua việc tạo ra nội dung chất lượng để dẫn dắt giao dịch. Các buổi phát sóng trực tiếp của Đổng Khắc và Trương Tiểu Hoa là ví dụ lý tưởng. Hai ngôi sao này không kêu gọi mua sắm, mà kể chuyện nhẹ nhàng, giải thích cẩn thận, mỗi người đã bán được hơn 50 triệu nhân dân tệ trong một buổi phát sóng trực tiếp trên REDMINE.

Hiện tại, REDMINE không theo đuổi sự phong phú tuyệt đối và mức giá thấp tuyệt đối. “Chúng tôi khuyến khích các sản phẩm phù hợp hơn với đối tượng người dùng của REDMINE, hiệu suất sẽ cao hơn,” một nhân viên thương mại điện tử của REDMINE nói.

CAVOI CAVOI cho biết, các sản phẩm chính trên REDMINE hiện nay chủ yếu là thời trang, đồ nội thất, mỹ phẩm và các loại khác. Các nền tảng thương mại điện tử phổ biến thường quan tâm hơn đến doanh số hoặc số lượng đơn đặt hàng, trong khi đội ngũ thương mại điện tử của REDMINE cũng rất quan tâm đến số lượng người dùng mua hàng mỗi ngày, coi số lượng đơn đặt hàng trung bình mỗi ngày (DAB) là chỉ số theo dõi quan trọng.

Số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) của REDMINE đã vượt quá 100 triệu vào đầu năm nay, sau đó cũng tăng tốc quá trình thương mại hóa.

Một người phụ trách MCN cho biết, năm ngoái họ chưa thực sự quan tâm đến lời mời phát sóng trực tiếp của REDMINE, “cảm giác chiến lược mơ hồ”. Nhưng từ năm nay, họ đã nhận thấy tín hiệu REDMINE đang đầu tư mạnh vào thương mại điện tử – nhiều lưu lượng hơn được phân phối cho thương mại điện tử trực tiếp. Một số người bán hàng nổi tiếng trên TAOBAO và DOUYIN đã có ý định chuyển sang nền tảng này.