Thị trường chính của Meituan đang đối mặt với hai đối thủ mới mạnh mẽ: JD và ByteDance. Một trong số đó từng là đồng minh, còn người kia là đối thủ của cổ đông lớn nhất của Meituan.
Theo thông tin độc quyền từ CAVOI CAVOI, sau khi tiến vào lĩnh vực dịch vụ cuộc sống địa phương vào tháng 3 năm nay, JD đang thử nghiệm dịch vụ giao thức ăn. Trong khi đó, Douyin (TikTok Trung Quốc) cũng đang tăng cường đầu tư vào lĩnh vực dịch vụ cuộc sống địa phương, với mục tiêu doanh thu giao dịch sau khi thanh toán đạt 50 tỷ nhân dân tệ trong năm 2022.
Ngoài ra, CAVOI CAVOI cũng được biết rằng Douyin đang thử nghiệm mô hình kinh doanh tự quản lý tương tự như JD Supermarket, dự án có tên là “Douyin Super Delivery”, đang được thử nghiệm tại các thành phố như Quảng Châu, Thâm Quyến và Hàng Châu. Tuy nhiên, dự án này do bộ phận thương mại điện tử của ByteDance chịu trách nhiệm, không liên quan đến bộ phận dịch vụ cuộc sống địa phương của Douyin.
Một người trong ngành của JD phân tích, ông cho rằng lý do JD thử nghiệm dịch vụ giao thức ăn là để phòng thủ và kiểm soát Meituan, mục đích chính không phải là tấn công. Điều này tương tự như cách Didi từng thử nghiệm dịch vụ giao thức ăn để ngăn chặn Meituan Dache. Tuy nhiên, người này cũng nhấn mạnh rằng mức độ đầu tư và quyết tâm của JD có thể không bằng Didi trước đây.
Năm 2021, số lượng thương hiệu điện tử tiêu dùng hợp tác với Meituan Instant Purchase đã tăng gấp ba lần so với năm trước, bao gồm Xiaomi, Huawei, Apple và Vivo. Các cửa hàng hợp tác đã đạt gần 10.000 cửa hàng, phủ khắp 300 thành phố trên toàn quốc – đây là những sản phẩm cốt lõi của JD.
Instant Purchase là nền tảng thương mại điện tử tức thì của Meituan, nổi bật với việc giao hàng nhanh chóng trong vòng 30 phút. Sau ba năm hoạt động, Instant Purchase đã đạt tổng giá trị giao dịch (GTV) từ 600 tỷ đến 700 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021. Tại hội nghị bán lẻ do Meituan tổ chức vào mùa thu năm 2021, Wang Puzhong, Tổng giám đốc sự nghiệp Meituan To-Home, đã phát biểu rằng ông kỳ vọng thị trường mua sắm tức thì sẽ đạt 1 nghìn tỷ nhân dân tệ trong năm năm tới, và Meituan muốn chiếm 400 tỷ nhân dân tệ trong số đó. Đến tháng 3 năm nay, Instant Purchase đạt trung bình 3 triệu đơn đặt hàng mỗi ngày.
Đầu tư vào dịch vụ cuộc sống địa phương của Douyin là một sự mở rộng tự nhiên từ nội dung giải trí và giải trí mà họ đã cung cấp cho người dùng. Từ việc giới thiệu các nội dung giải trí, họ chuyển sang giới thiệu các cửa hàng, thức ăn, đồ uống và giải trí thông qua video ngắn. Đây cũng là một bước đi chiến lược, giúp Douyin mang lại thu nhập đáng kể – tương đương với Meituan, trong quý đầu tiên năm 2021, dịch vụ đến tận nơi và du lịch khách sạn của Meituan đạt doanh thu 7,621 tỷ nhân dân tệ. Đồng thời, Douyin có thể tiếp cận thị trường bán lẻ đầy tiềm năng hơn.
Theo thông tin, từ tháng 4, Pinduoduo cũng đã bắt đầu dịch vụ cùng thành phố, tuyển dụng các nhà cung cấp có khả năng giao hàng trong vòng 24 giờ, tập trung vào các thành phố lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến. Dự án này đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu.
Các công ty này đã luôn cảm thấy mối đe dọa từ nhau. Meituan không nghi ngờ rằng Douyin sẽ mở rộng vào lĩnh vực dịch vụ cuộc sống địa phương. JD có lẽ tin tưởng hơn Meituan trong việc làm tốt việc bán lẻ so với Meituan. Khi các ngành nghề chủ lực của họ đạt đến giới hạn tăng trưởng, họ cần tìm kiếm ngành nghề mới, mối đe dọa không chắc chắn đã trở thành mối đe dọa chắc chắn. Không còn không gian mơ hồ, chỉ có cạnh tranh là điều chắc chắn.
Từ khóa:
cạnh tranh, dịch vụ cuộc sống, Meituan, JD, Douyin