Bilibili Esports: Thế Hệ Mới và Sức Hấp Dẫn của eSports
Bilibili Esports: Thế Hệ Mới và Sức Hấp Dẫn của eSports
Trong việc nắm bắt tương lai, Bilibili Esports có những lợi thế riêng biệt.
Nhắc đến ngành công nghiệp trò chơi điện tử và eSports, đây là lĩnh vực gần gũi nhất với thế hệ Z. Tuy nhiên, không phải tất cả các trò chơi điện tử và eSports đều đại diện cho tương lai. Khi nhìn lại lịch sử phát triển của ngành công nghiệp trò chơi điện tử toàn cầu, nhiều trò chơi và công ty từng tiên phong đã không thể tránh khỏi sự suy tàn.
Đối với Bilibili Esports, lợi thế của họ nằm ở sự phát triển mạnh mẽ của eSports. Theo báo cáo năm 2020 của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Trò chơi Trung Quốc và Hiệp hội Công nghiệp Trò chơi số, quy mô người dùng eSports tại Trung Quốc đạt 488 triệu người vào năm 2020, tăng 9,65% so với năm trước. Cùng với đó, việc xây dựng giải đấu eSports cũng dần trở nên đa dạng, chuyên nghiệp và công nghiệp hóa, giúp mở rộng quy mô người dùng một cách đáng kể.
Bilibili Esports dựa trên nền tảng cộng đồng hiểu rõ và tập trung đông đảo giới trẻ – Bilibili. Từ năm 2018, Bilibili đã bắt đầu xây dựng hệ sinh thái eSports hoàn chỉnh: thành lập hai đội thi đấu trong Liên Minh Huyền Thoại (LPL) và Overwatch League (OWL); trong mảng nội dung, Bilibili đã đầu tư vào nhiều loại trò chơi và sở hữu độc quyền phát sóng trực tiếp trận chung kết toàn cầu của Liên Minh Huyền Thoại; đồng thời, Bilibili cũng đầu tư vào các công ty quản lý người chơi eSports.
Từ khi thành lập vào tháng 10 năm 2018, chỉ trong hơn hai năm, Bilibili Esports đã nhanh chóng trở thành một trong những nhà lãnh đạo hàng đầu trong ngành. Từ việc quản lý câu lạc bộ, vận hành và sản xuất truyền hình các giải đấu, quản lý nghệ sĩ đến việc điều hành sân nhà, Bilibili Esports đang ngày càng tiến gần hơn đến mục tiêu trở thành nhà tạo ra IP eSports được yêu thích toàn cầu.
Tuy nhiên, Bilibili Esports không dừng lại ở đó. Vào ngày 21 tháng 3, Bilibili Esports và MG (Mazda) đã tổ chức buổi công bố hợp tác chiến lược về “Thử thách Sân nhà mới của Thế hệ Z”. Hai bên cam kết sẽ cùng nhau tạo ra một tinh thần mới, nhằm xây dựng một sân chơi mới cho giới trẻ, khám phá lối sống tương lai dành cho giới trẻ.
Tại buổi công bố, MG chính thức trở thành đối tác chiến lược của Bilibili Esports, còn BLG (câu lạc bộ eSports của Bilibili) trở thành đối tác độc quyền về ô tô của MG. Đồng thời, Hangzhou Spark (một đội eSports khác của Bilibili) cũng trở thành đối tác độc quyền về ô tô của MG. Bilibili Esports và MG sẽ cùng nhau xây dựng ba lĩnh vực chính: bạn đồng hành mới, cách chơi mới và hệ sinh thái mới, nhằm tích hợp tài nguyên của cả hai bên trong các lĩnh vực như sản phẩm, nội dung và dịch vụ.
Đây là một tín hiệu cho thấy Bilibili Esports đang đưa việc xây dựng IP eSports vào các ngành công nghiệp và chuỗi cung ứng khác nhau, một sự hợp tác sáng tạo.
Để giành chiến thắng trong cuộc chiến giành sự ủng hộ của Thế hệ Z, Bilibili Esports đang đẩy nhanh tốc độ.
Việc kết hợp giữa eSports và các ngôi sao thần tượng, thương hiệu crossover không còn xa lạ. Việc phối hợp giữa các nhà sản xuất trò chơi và giải đấu eSports với các ngôi sao, giống như một trò chơi chuyển đổi lưu lượng. Ví dụ, vào ngày 5 tháng 3 năm 2021, câu lạc bộ eSports Foshan GK đã thông báo rằng Huang Zitao sẽ gia nhập câu lạc bộ với vai trò là đối tác và phó giám đốc điều hành, và sẽ hợp tác với câu lạc bộ trong việc đào tạo người chơi và nghệ sĩ.
Không chỉ các câu lạc bộ hàng đầu, các câu lạc bộ trung bình và nhỏ hơn cũng cần sự hỗ trợ của các ngôi sao để thúc đẩy hoạt động của câu lạc bộ thông qua việc tạo ra các ngôi sao người chơi.
Quá trình hợp tác giữa eSports và thương hiệu cũng có lịch sử lâu dài. Ngay từ năm 2004, thương hiệu thời trang Bosideng đã bước vào lĩnh vực eSports bằng cách trở thành nhà tài trợ chính của CIG2004, đặt tên sự kiện là “Cuộc thi Thể thao Giải trí Bosideng Cup lần thứ ba”.
Các thương hiệu chất lượng tốt hợp tác với eSports không chỉ mang lại nhiều chứng nhận và sự công nhận xã hội hơn cho eSports, mà còn giúp thương hiệu tiếp cận được giới trẻ, đồng thời nhấn mạnh hình ảnh trẻ trung của mình.
Mặc dù vậy, trong một thời gian dài, sự hợp tác giữa các giải đấu eSports, câu lạc bộ và thương hiệu chỉ dừng lại ở việc tài trợ. Ví dụ, Tencent đã giới thiệu nhiều thương hiệu như Adidas vào lễ trao cờ TGA năm 2010; sau đó, các thương hiệu như Coca-Cola và Sprite bắt đầu xuất hiện nhiều hơn trong các sự kiện.
Có sự kết hợp sâu sắc hơn nữa. Ví dụ, trong các vòng loại khu vực của World Cyber Games (WCG), địa điểm thi đấu từng chọn các phòng net sử dụng màn hình Samsung làm nơi tổ chức.
Với sự chấp nhận ngày càng cao của xã hội đối với eSports, sự hợp tác giữa thương hiệu và câu lạc bộ cũng trở nên phổ biến hơn. Một ví dụ nổi bật là vào năm 2009, thương hiệu thực phẩm Lao Gan Ma đã tài trợ cho một đội eSports, khiến đội này từng được đặt tên là LGD.Lao Gan Ma.
Sau đó, các thương hiệu tiêu dùng như Li-Ning, JD.com và Top Sports đã lần lượt tham gia vào việc kết hợp với eSports. Họ đều nhìn thấy tiềm năng của eSports, một sân chơi tập trung đông đảo giới trẻ Thế hệ Z, nhằm nhấn mạnh hình ảnh trẻ trung của mình; mặt khác, các giải đấu và câu lạc bộ eSports cũng có thể tận dụng các thương hiệu tiêu dùng chất lượng cao để nâng cao hình ảnh của mình.
Con đường mới ở đâu? Sự hợp tác gần đây giữa Bilibili Esports và MG đã cung cấp một không gian tưởng tượng mới.
Sự kết hợp giữa lĩnh vực ô tô và eSports không còn mới mẻ, nhưng sự chú ý đáng kể nhất nằm ở sự kết hợp sâu sắc hơn, tức là việc mở rộng vào các lĩnh vực sâu hơn của cả hai ngành.
Một mặt, Bilibili Esports đang mở rộng sang lĩnh vực “xe”.
Theo mô hình hợp tác giữa Bilibili Esports và SAIC MG, cả hai bên sẽ ra mắt một loài mới, phá vỡ truyền thống của cảnh quan di chuyển và trải nghiệm giải trí eSports – MG Cyberster Concept Car. Đây là chiếc siêu xe chạy điện eSports đầu tiên trên thế giới, cho phép người dùng bước vào một thế giới song song CYBER (cyber; mạng máy tính). Đây là một phiên bản đặc biệt của một chiếc ô tô chạy điện, đưa khái niệm xe trong tương lai từ game vào đời thực.
Hiểu biết, trong tương lai, cả hai bên sẽ tiếp tục hợp tác sâu hơn với các mẫu xe sản xuất hàng loạt của MG.
Mặt khác, MG cũng đang tham gia sâu vào lĩnh vực eSports.
Ví dụ, trong các cửa hàng trưng bày của MG, MG sẽ xây dựng góc chơi game eSports đầy đủ với Bilibili Esports, trở thành khu vực tương tác giải trí và trải nghiệm eSports cho khách hàng đến cửa hàng của MG.
MG và Bilibili Esports sắp ra mắt cuộc thi thách đấu eSports quốc gia và khu vực đầu tiên, thu hút người dùng, đại lý và những người trẻ yêu thích eSports từ khắp nơi, thậm chí cả nhân viên của SAIC. Thông qua việc tuyển dụng trực tuyến và lựa chọn trực tiếp, các cuộc thi đối kháng và vòng loại sẽ được tổ chức.
Giành lấy Thế hệ Z đã trở thành sự đồng thuận của tất cả các ngành. eSports, như một văn hóa quan trọng nhất của Thế hệ Z, đang trở thành lối sống văn hóa chính của giới trẻ. Trong khi đó, ô tô, như một sản phẩm tiêu dùng cứng cáp nhất, đang dần phá bỏ cảm giác lạnh lẽo của cơ khí, kết hợp với eSports để tạo ra sự kết nối với thế hệ trẻ mới một cách sinh động và thời thượng. Sự kết hợp giữa Bilibili Esports và MG sẽ là một ví dụ sinh động.
**Từ khóa:**
– eSports
– Thế hệ Z
– Bilibili
– MG
– Chiến lược hợp tác