Động lực tiến lên của ngành thương mại điện tử ByteDance
Động lực tiến lên của ngành thương mại điện tử ByteDance
ByteDance đã đặt ngành thương mại điện tử là ưu tiên hàng đầu.
ByteDance đang tiếp tục tích hợp ngành thương mại điện tử
Theo thông tin độc quyền từ CAVOI CAVOI, ByteDance đang xem xét việc điều chỉnh ngành thương mại điện tử trước thềm ngày lễ mua sắm lớn “Double Eleven”. Các hoạt động như “driving traffic to e-commerce” và “Luban E-commerce” có thể sẽ được tích hợp sâu hơn với bộ phận thương mại điện tử cấp một được thành lập vào tháng 6.
Mâu thuẫn giữa việc dẫn dắt người dùng ra khỏi và giữ họ lại
Hoạt động “driving traffic to e-commerce” thu hút người dùng bằng quảng cáo nhưng sau đó chuyển hướng họ đến các nền tảng thương mại điện tử khác, trong khi bộ phận thương mại điện tử tự xây dựng nhằm giữ người dùng lại để tăng doanh số bán hàng. Sự tích hợp này có thể giúp ByteDance tập trung hơn vào việc xây dựng nền tảng thương mại điện tử của riêng mình.
Nâng cao tiêu chuẩn nhập cảnh cho các nhà quảng cáo trên Luban E-commerce
Luban E-commerce, nền tảng quảng cáo thương mại điện tử chính của ByteDance, đã nâng cao tiêu chuẩn nhập cảnh cho khách hàng mới, chỉ chấp nhận các nhà quảng cáo thuộc các công ty được chọn lọc kỹ lưỡng, khiến nhiều nhà quảng cáo nhỏ bị loại ra.
ByteDance đang mở rộng sự hiện diện thương mại điện tử trong ứng dụng của mình
ByteDance đang lên kế hoạch tăng cường sự hiện diện thương mại điện tử trong các sản phẩm của mình như Douyin, nhằm tạo ra một lối vào cấp một cho thương mại điện tử. Mục tiêu doanh số bán hàng ban đầu năm nay là 200 tỷ nhân dân tệ, nhưng đến quý ba, doanh số bán hàng đạt chưa đầy 100 tỷ.
Hai con đường phát triển thương mại điện tử
Kể từ năm 2016, ByteDance đã bắt đầu thử nghiệm với dịch vụ thương mại điện tử. ByteDance đang tập trung vào việc kiểm soát mạnh mẽ các streamer và phân phối lưu lượng, trong khi Kuaishou tập trung vào việc cải thiện khả năng cung cấp và dịch vụ cho các nhà bán hàng.
Điểm mạnh và yếu của hai nền tảng
ByteDance có lợi thế về khả năng kiểm soát các streamer và quản lý lưu lượng, trong khi Kuaishou đối mặt với vấn đề về việc các streamer nổi tiếng chiếm ưu thế. Đồng thời, cả hai nền tảng đều đang trong giai đoạn xây dựng năng lực cung ứng và chưa thể cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng thương mại điện tử như Taobao hay Pinduoduo.