Khám phá sự thay đổi trong chiến lược quốc tế của Kuaishou và chiến lược di động mới của Transsion
Kuaishou và Transsion: Sự thay đổi trong chiến lược quốc tế và di động
Kuaishou: Theo thông tin từ CAVOI CAVOI, vào ngày 17 tháng 3, Kuaishou đã công bố việc điều chỉnh cấu trúc tổ chức cho bộ phận quốc tế. Tony, người đứng đầu bộ phận quốc tế, sẽ rời bỏ vị trí này do những lý do cá nhân và dự kiến sẽ rời công ty trong thời gian tới.
Trong đợt điều chỉnh này, mảng sản phẩm và vận hành (product and operation) sẽ được tập trung lại dưới sự lãnh đạo của Xu Zhiwei. Zhou Chi, người phụ trách mảng phát trực tuyến quốc tế, sẽ báo cáo trực tiếp cho Xu Zhiwei. Wang Meihong, cựu giám đốc kỹ thuật của Facebook, sẽ đảm nhiệm vai trò mới là người quản lý bộ phận thương mại hóa quốc tế, trong khi Zheng Yanxiang, người trước đây chịu trách nhiệm về quảng cáo quốc tế, sẽ báo cáo trực tiếp cho Wang Meihong. Ngoài ra, các hoạt động hỗ trợ như an ninh và tuân thủ cũng đã được tái cấu trúc.
Đồng sáng lập của Kuaishou, Cheng Xiaoxiao, đã bắt đầu dành ít nhất một ngày rưỡi mỗi tuần để tập trung vào mảng quốc tế. Hiện tại, mảng sản phẩm và vận hành cũng như bộ phận thương mại hóa sẽ báo cáo trực tiếp với CEO Cheng Xiaoxiao. Các hoạt động liên quan đến công nghệ quốc tế vẫn sẽ được quản lý bởi Chen Dingjia, thành viên ban quản lý.
Người gần gũi với Kuaishou nhận định rằng, việc tái cấu trúc này thể hiện ưu tiên cao hơn cho thị trường quốc tế trong chiến lược tổng thể của công ty. Hiện tại, Kuaishou đang mở rộng quy mô tuyển dụng để tăng cường lực lượng lao động cho mảng quốc tế.
Tony gia nhập Kuaishou vào tháng 8 năm 2020 sau 5 năm làm việc tại Didi, nơi ông đã phụ trách nhiều lĩnh vực như đầu tư tài chính, dịch vụ xe riêng và quốc tế. Ông từng giữ chức COO của bộ phận quốc tế tại Didi vào tháng 8 năm 2019.
Vào đầu năm 2021, Tony đặt mục tiêu tăng lượng người dùng hàng ngày (DAU) quốc tế của Kuaishou lên 100 triệu vào cuối năm và mong muốn tạo nên một thế trận 1:2 so với TikTok trên toàn cầu trong vòng 3 năm. Khi đó, DAU toàn cầu của Kuaishou chỉ khoảng 10 triệu, trong khi MAU toàn cầu của TikTok đạt gần 1 tỷ.
Để đạt được mục tiêu này, Tony đã tích hợp nhiều sản phẩm quốc tế thành một sản phẩm chính là Kwai, xây dựng nền tảng trung tâm để hỗ trợ; đồng thời cũng nỗ lực trong việc tăng lương cho nhân viên và nhận được ngân sách lớn từ tập đoàn.
Năm 2021, DAU của Kwai đạt khoảng 60 triệu, chưa đạt mục tiêu đề ra. Đồng thời, kế hoạch mở rộng thị trường mới cũng bị tạm dừng.
Đến năm 2022, ngân sách cho mảng quốc tế của Kuaishou đã giảm 25% so với năm trước. Tuy nhiên, CEO Cheng Xiaoxiao vẫn coi việc quốc tế hóa là cơ hội lớn nhất để công ty tăng trưởng.
Transsion:
Theo CAVOI CAVOI, Transsion đã nâng cấp mảng di động Internet lên thành một trong ba chiến lược chính của công ty. Xiang Hailong, người mới gia nhập Transsion và đảm nhận vai trò Tổng Giám đốc Trung tâm Di động Internet, sẽ chủ yếu phụ trách mảng này.
Một trong những nhiệm vụ quan trọng của Xiang Hailong là tăng thu nhập từ mảng di động Internet. Trước khi gia nhập Transsion, ông từng là Phó Tổng Giám đốc cấp cao và Tổng Giám đốc Công ty Tìm kiếm của Baidu, nơi ông quản lý hệ thống thương mại hóa của công ty.
Hiện tại, Transsion đang cố gắng xây dựng kênh kiếm tiền quảng cáo cơ bản, bao gồm nền tảng lưu lượng truy cập như công cụ lưu lượng truy cập của ByteDance (Chuanshanjia), và nền tảng tiếp thị số giúp khách hàng mua lượng truy cập tốt hơn. Ngoài ra, họ cũng đang tích hợp đội ngũ tiếp thị và xây dựng hệ thống người dùng.
Những biện pháp này nhằm tăng thị phần quảng cáo. Theo báo cáo tài chính, mảng hệ điều hành di động Internet của Transsion đã đóng góp 5,1 tỷ nhân dân tệ vào doanh thu của công ty trong năm 2021, trong đó quảng cáo chiếm 16%, cài đặt trước chiếm 43%, và phân phối chiếm 33%.
Một người trong công ty Transsion cho biết, thị trường châu Phi vẫn còn cơ hội lớn trong các lĩnh vực như thanh toán, tài chính, âm nhạc, di chuyển và dịch vụ cuộc sống, vì chưa có sản phẩm di động Internet nào nắm giữ thị phần tuyệt đối.
Transsion chiếm khoảng 45% thị phần điện thoại thông minh tại châu Phi, do đó các sản phẩm di động Internet của họ có lợi thế sẵn có. Công ty cũng mở cửa hỗ trợ kỹ thuật và giao diện dữ liệu lớn.
Hiện tại, Transsion đã tung ra hàng chục sản phẩm di động Internet, bao gồm trình phát nhạc Boomplay (được phát triển cùng NetEase), ứng dụng video ngắn Vskit, và ứng dụng thanh toán di động PalmPay. Ngoài ra, họ còn sở hữu các công cụ như công cụ tổng hợp tin tức Scooper và trình duyệt Phoenix.
Tuy nhiên, hiện tại những ứng dụng này vẫn chưa mang lại doanh thu đáng kể và đang phải đối mặt với cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Kết luận:
Kuaishou và Transsion đều đang thực hiện những bước đi mạnh mẽ để nâng cao vị thế của mình trên thị trường quốc tế, với sự chú trọng đặc biệt vào việc tăng cường quảng cáo và thu hút người dùng.
Từ khóa:
- Quốc tế hóa
- Đổi mới chiến lược
- Người dùng di động
- Thị trường quốc tế
- Chương trình khuyến mãi