Đông Biên Thú – Một Thương Hiệu Đẹp Được Sinh Ra

Nền công nghiệp chăm sóc da không thiếu một thương hiệu mới, họ coi cái đẹp như một điểm tựa.

Bởi Tăng Thị Diễm Châu

Màu Đỏ Đẹp Mắt

Tòa nhà cũ kỹ ở tầng 11, quận Jingan, Thượng Hải, nổi bật với sắc đỏ rực rỡ. Từ cánh cổng màu đỏ tươi hình vuông cho đến ghế sofa hình học màu sẫm, và bàn làm việc bằng nhựa trong suốt, mọi thứ đều toát lên sự hiện diện mạnh mẽ của thương hiệu.

Nhà sáng lập Hà Y nhất vừa kết thúc cuộc họp và ngồi trong văn phòng bao quanh bởi các sắc đỏ. Cô mặc một chiếc áo có chấm bi đen trắng, mái tóc ngắn xoăn nhẹ, chỉ đơn giản tô son đỏ, tạo nên vẻ ngoài thời trang và thân thiện.

Hà Y tốt nghiệp chuyên ngành Văn học Pháp tại Đại học Bắc Kinh, tiếp tục nhận bằng thạc sĩ từ Học viện Chính trị Paris. Sau đó, cô làm việc tại bộ phận phát triển sản phẩm của L’Oréal Pháp, nơi đã sinh ra nhiều giám đốc điều hành. Về nước, Hà Y gia nhập thương hiệu mỹ phẩm nội địa Xiāngyí Běncǎo, đồng thời thành lập một công ty tư vấn. Ba năm trước, cô quyết định khởi nghiệp với thương hiệu chăm sóc da Đông Biên Thú.

“Chúng ta không nên chỉ hiểu rằng màu đỏ chỉ có một ý nghĩa duy nhất. Nó là một màu rất hiệu quả trong văn hóa và tiếp thị,” Hà Y nói.

Độ Nhạy Vô Song Với Màu Sắc

Hà Y cực kỳ nhạy bén với màu sắc. Trong công việc tại L’Oréal, cô tham gia vào quá trình phát triển sản phẩm đầu tiên là thuốc nhuộm tóc, nhờ đó cô học được cách hiểu về mỗi màu tóc. Sau một thời gian luyện tập, cô có thể dễ dàng xác định màu sắc của tóc trên bảng màu, từ sắc độ, tông màu đến sắc phụ.

Độ nhạy này kéo dài đến thương hiệu Đông Biên Thú. Cô chọn màu đỏ làm biểu tượng cho thương hiệu chăm sóc da dựa trên thảo dược phương Đông, với logo sử dụng màu Chàm tươi sáng, để thể hiện sức sống mà thương hiệu theo đuổi; chai tinh dầu linh chi được lựa chọn màu Lai đỏ, do chứa các thành phần thảo dược cao nguyên.

Những Sáng Kiến Mới Mẻ

Thương hiệu Đông Biên Thú quyết định xuất bản tạp chí, Hà Y gọi đó là “đọc vật cảm hứng”, “tạp chí cũng là một trong những sản phẩm của chúng tôi”, đi kèm với sản phẩm chăm sóc da. Chủ đề đầu tiên là “Nấm”.

Hà Y ấp ủ ý tưởng này trong nửa năm, mời các biên tập viên, nhiếp ảnh gia, nhà văn, nhạc sĩ và họa sĩ minh họa cùng tạo tác phẩm lấy cảm hứng từ nấm. Nghệ sĩ đa phương tiện mafmadmaf tạo ra âm nhạc lấy cảm hứng từ sự phân chia của nấm. Nhiếp ảnh gia Tống Dương đã đi đến thị trấn nấm ở Tích Điền, Vân Nam, ghi lại hình ảnh của đất đai, cảnh quan và con người thông qua ống kính máy ảnh.

Tạp chí là hình thức biểu đạt phù hợp nhất, “nằm giữa thông tin thời gian và chiều sâu nội dung,” Hà Y nói. “Bạn có thể truyền tải và giao tiếp với thế giới thông qua văn bản và hình ảnh, cung cấp giải pháp cho cuộc sống của bạn.”

Đóng Gói Bền Vững

Đông Biên Thú cũng tập trung vào việc tạo ra sản phẩm bền vững. Hà Y và đội ngũ của cô đã tìm kiếm các chất liệu tái chế, như giấy tái chế và gốm tái chế, để tạo ra vỏ hộp và gói sản phẩm.

Cộng đồng Đông Biên Thú còn mở rộng hơn nữa thông qua việc hỗ trợ giáo dục nghệ thuật và nhân văn cho các nhóm yếu thế trong cộng đồng, như phụ nữ và trẻ em ở vùng nông thôn.

Kết Luận

Đông Biên Thú không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm, mà còn là một câu chuyện về sự sáng tạo, tính bền vững và sự kết nối với cộng đồng. Với những nỗ lực không ngừng, Hà Y và đội ngũ của cô đang tạo ra một thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn.